det finns ingen brist på alternativ att välja mellan på Netflix. Så hur väljer vi vilken show att titta på?

visst, många av oss hoppar på bandwagon för den senaste binge-able showen. Men vad gör en show verkar tilltalande?

reklamaffischdesignen kan ha mer att göra med det än du inser. Specifikt … teckensnittsdesignerna.

Använd denna MIND MAP Mall

oavsett om vi inser det, design spelar en stor roll i hur vi uppfattar värdet av en produkt. Från böcker, till snacks, till skönhetsprodukter, är kraften ofta i förpackningen.

så när det är dags att designa en annons, eller en produktetikett eller en logotyp, tänk på de teckensnittsdesigner du använder. Det finns en god chans att de kan påverka hur människor uppfattar ditt marknadsföringsinnehåll och din produkt.

hur teckensnittspsykologi kan påverka hur vi uppfattar Produkter

Du kanske har hört talas om färgpsykologi tidigare. Det är tanken att vissa färger framkallar ett visst känslomässigt svar från oss (som gul = glad och blå = ledsen).

men har du hört talas om teckensnittspsykologi?

GIF Source

i de korsande världarna av marknadsföring och design har en hel del tankar lagts på hur teckensnitt påverkar vår uppfattning om produkter.

faktum är att Netflix till och med meddelade att de nu har sin egen anpassade webbdesignfont: Netflix Sans.

Bildkälla

liknande hur färger har föreningar har teckensnitt också unika egenskaper. Som lite av ett grovt exempel: Du skulle inte använda Comic Sans på affischen för ett hårt slående drama, eller hur?

När du skapar dina egna reklamaffischer, flygblad, förpackningar och webbdesign, bör du tänka noga på att välja de designfonter som ska användas.

till exempel, att helt enkelt ändra teckensnittsvalet på den här filmaffischen vi gjorde för Titanic ger en helt annan ton:

Använd den här AFFISCHMALLEN

olika teckensnitt har utformats för olika ändamål. Till exempel har designers arbetat hårt för att utveckla både Serif-och sans Serif-teckensnitt för maximal läsbarhet. Men många designers har också skapat teckensnittsdesigner som är avsedda att vara konstiga och där ute, endast för speciella användningsområden.

så när det gäller att välja de bästa designfonterna, vilket ska du springa för? Något mer konventionellt, som Arial eller Cambria? Eller något mer pråligt som Impact eller Monotype Corsiva?

GIF-källa

olika teckensnitt har olika egenskaper

dina teckensnittsval kan påverka publikens fantasi, humör och förväntningar när de tittar på ditt innehåll.

en studie som genomfördes 2006 av Software Usability Research Laboratory (SURL) vid Wichita State University tittade på de personlighetsdrag som människor associerar med olika teckensnitt. De bad deltagarna att betygsätta personligheten hos 20 teckensnitt med 15 adjektivpar.

vad de fann var att medan mer grundläggande teckensnittsdesigner som Arial eller Courier New ansågs vara ”stabila” och ”mogna”, betraktades de också som ”fantasilösa”och ” konformistiska”. Under tiden ansågs mer ”ungdomliga” och ”avslappnade” teckensnitt som Kirsten och Comic Sans också vara ”glada” och ”snygga”.

här är de tre bästa teckensnitten för varje beskrivande ord:

Bildkälla

(Tänk på att denna studie gjordes för över 10 år sedan och Comic Sans har sedan gått ur stil…eller har det?)

teckensnitt kan ha ett oväntat fysiskt svar på oss också, tydligen. Designer Sarah Hyndman höll ett TED-samtal om hur olika teckensnitt kan påverka inte bara våra humör, utan också vår uppfattning om smak och lukt.

till exempel kan rundade teckensnitt uppmana föreningar vi har med fylliga, mogna frukter som är söta att äta. Samtidigt kan skarpa, vinklade teckensnitt se arg eller farlig ut och kan ge oss en känsla av surhet och bitterhet.

med den forskningen i åtanke ville vi ta en titt på de teckensnitt som används i reklamaffischer för Netflix mest populära TV-program. Om vi har nämnt några program som du inte har tillgång till kan du överväga att skaffa en Netflix VPN.

vår metod

Vi valde 50 av Netflix mest populära TV-program och kategoriserade teckensnitten baserat på deras typsnittstyper. Sedan tittar vi på de egenskaper som vanligtvis är associerade med varje typsnitt för att analysera hur teckensnittet kan påverka vår uppfattning om programmen.

Du kan se vårt datablad här.

det arket innehåller också några liknande teckensnitt som de som används i affischerna, om du vill använda dem med liknande effekt.

hur vi kategoriserade teckensnitten

förutom Serif-och sans Serif-teckensnitt kan kategoriseringen av teckensnitt variera från resurs till resurs. För vår studie bestämde vi oss för att kategorisera teckensnitt i sex typer:

• Serif
• Sans Serif
• dekorativ
• headline
• handskriven
• modern

många av tv-seriens affischfonter föll i serif eller sans serif, liksom en annan kategori som rubrik. Men vissa teckensnitt var så originella att de bara kunde klassificeras som dekorativa eller handskrivna.

här är en snabb sammanfattning av varje typsnittskategori:

första saker först, Serif vs. sans Serif-teckensnitt. Serifs är de små utsmyckningar som gör att teckensnitt känns lite mer traditionella och respektabla.

under tiden är sans Serif-teckensnitt i allmänhet mer minimalistiska och enkla. De har inte utsmyckningar, men det betyder inte att de saknar personlighet.

dekorativa teckensnitt är mer knäppa, kreativa och roliga. Du skulle använda dessa för att lägga till lite flare till din design.

Rubrikfonter är avsedda att fånga din uppmärksamhet med sin djärvhet och flare för det dramatiska. De är idealiska för–du gissade det-rubriker.

handskrivna teckensnitt är också ganska självförklarande. De är teckensnitt som ser ut som de skrevs för hand, vilket ger dem en personlig och ibland snygg touch.

i den andra änden av spektrumet finns moderna teckensnitt, med sina effektiva linjer och intrycket av att vara framåtblickande.

vad Netflix kan lära oss om val av teckensnitt

det var intressant att tänka på avsikten bakom val av teckensnitt på vissa TV-show affischer. I vissa fall återspeglade teckensnitten starkt teman för showen – dessa teckensnitt tenderade att vara dekorativa. I andra fall verkade teckensnitten framkalla en viss tidsperiod, som i fallet med några av Serif-teckensnitten.

Låt oss ta en titt på hur varje typsnittskategori användes.

Netflix-affischer med Serif-teckensnitt

färre TV-show-affischer använde Serif-teckensnitt än sans Serif-teckensnitt. De som använde Serif-teckensnitt var i allmänhet visar att utnyttjas i nostalgi.

till exempel använde kronan ett teckensnitt som vi kategoriserade som både Serif och rubrik. Deras typsnitt val är apt när man betänker att showen är en period drama som utan tvekan kommer att tala till nostalgi av en äldre publik.

Serif-teckensnitt uppfattas ofta som traditionella och respektabla, och det är ett framträdande tema i kronan.

Bildkälla

affischen för djurhållarna använder också ett Serif-teckensnitt. Med tanke på att showen är en dokumentär om mordet på en katolsk skolnun, tar de traditionella och respektabla egenskaperna hos serif-teckensnittet en olycksbådande underton.

Bildkälla

Serif-teckensnitt kan användas för att framkalla en känsla av nostalgi, auktoritet och stabilitet. Men de kan också användas för att utmana traditionen genom att framkalla den förstådda normen och sedan undergräva den med innehållet.

till exempel använder affischen för kära vita människor en rubrik, Serif-teckensnitt. Teckensnittet kompletterar showens djärvhet och dess teman för att utmana och kritisera sociala normer.

Bildkälla

Netflix-affischer med sans Serif-teckensnitt

majoriteten av de teckensnitt som användes i urvalet av TV-show-affischer var Sans Serif (52%). Det är vettigt, eftersom sans Serif-teckensnitt verkar visas mer i webbinnehåll idag. medan vissa affischer tycktes använda Serif-teckensnitt medvetet för att förmedla en känsla av tradition eller nostalgi, råkade många av de moderna, dekorativa och Rubrikfonterna också vara Sans Serif. Det beror på att sans Serif-teckensnitt kan vara subtila, eller de kan vara djärva och uppmärksamma.

till exempel använder Black Mirror-affischen ett anpassat sans Serif-teckensnitt som förmedlar den skumma känslan av showen. Det moderna typsnittet är knäckt i mitten, vilket tyder på att det finns något trasigt om teknik.

Bildkälla

men Sans Serif-teckensnitt kan också förmedla förtroende. Ta affischen för Unbreakable Kimmy Schmidt, med sin djärva, rundade bokstäver.

Bildkälla

i allmänhet kommer ”personligheten” av ett givet teckensnitt till mer än bara inkludering eller uteslutning av serifs. Det har också att göra med formen på bokstäverna, teckensnittets vikt och avståndet.

Netflix-affischer med Rubrikfonter

det är inte förvånande att många av tv-serierna (34%) använde Rubrikfonter. När allt kommer omkring är Rubrikfonter utformade för att fånga din uppmärksamhet.

föreställningarna med Rubrikfonter i sina affischer tenderade att vara drama (eller dramatiker), med undantag för (konstigt) Fuller House och Arrested Development.

Bildkälla

teckensnittet i affischen för Master of None gör ett djärvt uttalande. När det gäller denna dramedy har teckensnittsvalet en tung-i-kind-kvalitet, eftersom dess grandiositet underskrids av showens gemensamma plats, relatable karaktärer.

Bildkälla

några av teckensnitten i denna kategori kan också ha kategoriserats som dekorativa också, eftersom många Rubrikfonter har något slags dekorativt element.

till exempel har affischen för Ozark varumärket Z. små anpassade utsmyckningar som det kan göra ditt varumärke mer igenkännligt.

Bildkälla

Netflix-affischer med dekorativa teckensnitt

inte överraskande kom antalet TV-show-affischer med dekorativa teckensnitt nära antalet affischer med Rubrikfonter (32%). De dekorativa teckensnitt som används tenderade att vara anpassade teckensnitt utformade för TV-serien.

ett perfekt exempel på detta är affischen för GLOW. Lyser upp som neonljus, GLOW font föreslår att showen kommer att vara lika högt och i ditt ansikte.

Bildkälla

samtidigt innehåller teckensnittet för Luke Cage-affischen personligheten hos showens huvudperson. De solida, rockliknande karaktärerna återspeglar Luke Cages skottsäkra supermakter.

Bildkälla

men dekorativa teckensnitt behöver inte vara så teatraliska som det. De kan vara så enkelt som att sätta en kreativ twist på en annars mer konventionell typsnitt—som A i affischen för Altered Carbon.

Bildkälla

att skapa egna dekorativa teckensnitt kan vara en investering men de kommer säkert att ge ditt innehåll ett unikt utseende. Fler och fler företag väljer att skapa egna anpassade teckensnitt och illustrationer för sina webbplatser och marknadsföringsmaterial—i själva verket är anpassade illustrationer en av årets bästa grafiska designtrender.

Netflix-affischer med moderna teckensnitt

tv-serierna med moderna teckensnitt tenderade att vara shower om modernt liv, innovation eller brottslighet.till exempel, Chef ’ s Table—en show om några av världens mest innovativa kulinariska mästare—använder en snygg, Modern typsnitt för att engagera dagens foodie-tittare.

Bildkälla

samtidigt använder affischen för vänner från College ett modernt teckensnitt som hjälper till att måla bilden av en show som undersöker moderna relationer.

Bildkälla

medan det moderna livet och innovationen är vettiga var populariteten bland brottsutställningar oväntad.

det kan vara så att brottet visar i fråga-Narcos, Mindhunter, Making a Murderer och American Vandal (spoof eller inte)—använde moderna teckensnitt för att få showen att känna sig aktuell.

Bildkälla

med undantag för Amerikansk Vandal är de andra föreställningarna historiska dokumentärer och drama. Men den moderna designen av deras affischer gör att showen känns mer omedelbar. Det är intressant när du överväger hur alla dessa program får tittarna att reflektera över problem som kvarstår idag.medan Serif-teckensnitt ofta används för att vädja till tittarnas nostalgi, kan Moderna teckensnitt användas för att få tittarna att känna sig obekväma i en värld med snabbt framväxande teknik.

Netflix-affischer med handskrivna teckensnitt

de minsta Netflix-affischerna använde handskrivna teckensnitt. De som gjorde var för quirky, offbeat visar som syftar till att vara relatable till publiken.

till exempel har Love ett anpassat handskrivet teckensnitt i sin affisch. Affischen ger intrycket av en jordnära historia med älskvärt ofullkomliga karaktärer.

Bildkälla

affischen för Big Mouth använder också ett barnliknande handskrivet teckensnitt. Detta bidrar till att skapa förväntan om att det kommer att finnas en barnslig oskuld till showen (eller, som tittarna snabbt kommer att ta reda på, en komisk förlust av oskuld tack vare puberteten).

Bildkälla

Du har antagligen sett handskrivna teckensnitt som oftast används i annonsinnehåll för barn. Men de kan också användas för att ge ditt annonsinnehåll en personlig touch, oavsett målgruppens ålder.

formella Skriptfonter kan ge dina mönster en elegant, romantisk touch. Till exempel används Skriptfonter ofta på parfymannonser för att ge dem en romantisk känsla.

Bildkälla

de visas också ofta i annonser för ideella organisationer för att ge designen en personlig touch.

Använd den här AFFISCHMALLEN

hur man väljer de bästa teckensnitten för dina marknadsföringsdesigner med hjälp av font psychology

Nu när vi har analyserat varför Netflix-program använder de teckensnitt de gör för deras affischer är det dags att tillämpa det på dina egna mönster.

det finns massor av teckensnitt att välja mellan. Det kan vara svårt att veta var du ska börja när du väljer teckensnitt för dina marknadsföringsaffischer, annonser, broschyrer och infografik. Du kan frestas att bara bosätta sig på ett teckensnitt som du gillar utseendet på, men är det Det smartaste valet?

här är några typsnitt val bästa praxis för dig att hålla i bakfickan.

(för en mer djupgående guide, kolla in vårt inlägg om att välja teckensnitt för dina mönster.)

Tänk på din målgrupp

När du skapar innehåll för ditt varumärke är det viktigt att överväga vem innehållet är för.

Tänk på vilka typer av lösningar din publik kommer att söka. Tänk också på vad deras förväntningar kommer att vara för en produkt som din.

till exempel, skulle det vara meningsfullt för ett försäkringsbolag att använda ett udda dekorativt teckensnitt? Förmodligen inte.

istället kommer människor att förvänta sig mer standard, klassiska teckensnitt som förmedlar en känsla av effektivitet och pålitlighet. De letar förmodligen inte efter ett roligt, Out-of-the-box försäkringsmärke.

Bildkälla

i teknikutrymmet kan du enkelt se teckensnittsexempel på företag som tar två olika tillvägagångssätt. Vissa företag kommer att använda snygga, moderna teckensnitt för att visa att de är innovativa och up-to-the-second med sin teknik.

ta en titt på det rena, effektiva teckensnittet som används i denna Tesla-annons:

Bildkälla

men andra teknikföretag försöker få sitt varumärke att verka vänligt och lättillgängligt genom att använda quirkier-teckensnitt. Till exempel använder Wired ett vänligt bubbelfont för bilder som främjar deras säkerhetsguide:

Bildkälla

som leder mig till nästa bästa praxis.

titta på typografitrender i din bransch

När du väljer ditt teckensnitt är ett bra ställe att börja titta på typografitrender och hur dina konkurrenter utformar sitt märkesinnehåll. Vilken typ av intryck gör de i logotyper, annonser och innehåll på sociala medier?

till exempel tenderar advokatbyråer att gå för mer traditionella Serif-teckensnitt för att visa stabilitet och auktoritet.

Bildkälla

När du har en uppfattning om vad andra märken i din bransch gör kan du leta efter möjligheter att sticka ut från dem med din design.

till exempel använder den kanadensiska mobiloperatören Koodo en rund, vänlig typsnitt i sin ”Choose Happy” – kampanj. Detta skiljer dem från de mer allvarliga, stora namn telekommunikationsföretag:

Bildkälla

Tänk på vilken känsla du vill att din design ska framkalla

som vi har sett från många av Netflix-affischerna har teckensnitt ett sätt att framkalla ett känslomässigt svar från läsarna. Den känsla som ett teckensnitt framkallar har ofta att göra med formen på bokstäverna och våra föreningar med dessa former.

till exempel, vilket teckensnitt verkar lyckligare för dig?

förmodligen den runda, bubbliga andra teckensnittet, eller hur?

nu vilket teckensnitt verkar mer trovärdigt?

förmodligen inte det lekfulla, ungdomliga första teckensnittet, eller hur?

ditt typsnittsval kan ha en överraskande stor inverkan på hur din publik uppfattar ditt innehåll.

Para ett dekorativt rubrikfont med ett läsbart kroppsteckensnitt

ditt rubrikfont ska fånga publikens uppmärksamhet och återspegla temat eller tonen i det du marknadsför.

under tiden ska brödtexten du väljer komplettera rubrikteckensnittet men vara lättare att läsa. I allmänhet betyder det att man väljer ett mer parat teckensnitt.

Här är ett fuskark för att välja rubrikfonter baserat på personlighet:

få detta fuskark

och här är ett fuskark för att välja kroppsfönster baserat på personlighet:

hämta detta fuskblad

slutsats

fontpsykologi är inte en exakt vetenskap. Teckensnitt ensam får inte folk att se en affisch och tänka, ”Jag kunde spendera de närmaste 20 timmarna på att titta på den här showen.”

en persons reaktion på ett teckensnitt kan variera från en annan persons reaktion. Som med alla marknadsföringsinnehåll är det viktigt att testa olika mönster och kopiera för att se vad som resonerar med din publik.

Tänk noga på de teckensnitt du väljer för dina mönster. När du surfar på sociala medier eller går runt i ditt grannskap, tänk på vad teckensnitten du ser i annonser säger till dig. Hur kan du tillämpa det du ser på dina egna mönster?

det är det för den här lektionen på språket för teckensnitt.

Netflix Font Psychology infographic designad av Michelle Lee.