Er is geen tekort aan opties om uit te kiezen op Netflix. Dus hoe kiezen we welke show om te kijken?

zeker, velen van ons springen op de bandwagon voor de nieuwste binge-able show. Maar wat maakt een show aantrekkelijk?

het ontwerp van de promotionele poster heeft er misschien meer mee te maken dan u denkt. Specifiek … de lettertypeontwerpen.

Gebruik deze Mindmap TEMPLATE

of we het nu realiseren, ontwerp speelt een grote rol in hoe we de waarde van een product waarnemen. Van boeken, tot snacks, tot schoonheidsproducten, de kracht zit vaak in de verpakking.

dus als het tijd is om een advertentie, of een productlabel, of een logo te ontwerpen, moet je nadenken over de lettertypeontwerpen die je gebruikt. Er is een goede kans dat ze kunnen beïnvloeden hoe mensen uw marketing inhoud en uw product waarnemen.

hoe lettertype psychologie invloed kan hebben op hoe we producten waarnemen

u hebt misschien al eerder gehoord over kleurpsychologie. Het is het idee dat bepaalde kleuren een bepaalde emotionele reactie van ons opwekken (zoals geel = gelukkig en blauw = verdrietig).

maar heb je gehoord van lettertype psychologie?

GIF Source

in de intersectieve werelden van marketing en design is veel nagedacht over hoe lettertypen onze perceptie van producten beïnvloeden.

in feite kondigde Netflix zelfs aan dat ze nu hun eigen aangepaste website ontwerp lettertype hebben: Netflix Sans.

Afbeeldingsbron

vergelijkbaar met hoe kleuren associaties hebben, hebben lettertypen ook unieke kenmerken. Als een beetje een grof voorbeeld: je zou Comic Sans niet gebruiken op de poster voor een hard-hitting drama, toch?

wanneer u uw eigen promotionele posters, flyers, verpakkingen en site design maakt, moet u zorgvuldig nadenken over het kiezen van de te gebruiken ontwerplettertypen.

bijvoorbeeld, het veranderen van de lettertype keuze op deze filmposter die we hebben gemaakt voor Titanic zorgt voor een heel andere toon.:

Gebruik deze POSTER TEMPLATE

verschillende lettertypen zijn ontworpen voor verschillende doeleinden. Ontwerpers hebben bijvoorbeeld hard gewerkt om zowel Serif als sans Serif lettertypen te ontwikkelen voor maximale leesbaarheid. Maar veel ontwerpers hebben ook lettertypeontwerpen gemaakt die bedoeld zijn om raar te zijn en die er zijn, alleen voor speciaal gebruik.

dus als het gaat om het kiezen van de beste ontwerp lettertypen, voor welke moet je springen? Iets meer conventioneel, zoals Arial of Cambria? Of iets meer opzichtig zoals Impact of Monotype Corsiva?

GIF Source

verschillende lettertypen hebben verschillende kenmerken

uw lettertypekeuzes kunnen de verbeelding, stemmingen en verwachtingen van uw publiek beïnvloeden wanneer ze uw inhoud bekijken.

een studie uitgevoerd in 2006 door het Software Usability Research Laboratory (SURL) van de Wichita State University onderzocht de persoonlijkheidskenmerken die mensen associëren met verschillende lettertypen. Ze vroegen deelnemers om de persoonlijkheid van 20 lettertypen te beoordelen met 15 bijvoeglijke naamwoorden.

wat zij ontdekten was dat hoewel meer fundamentele lettertypeontwerpen zoals Arial of Courier New als “stabiel” en “volwassen” werden beschouwd, ze ook als “fantasieloos” en “conformistisch”werden beschouwd. Ondertussen, meer” jeugdige “en” casual “lettertypen zoals Kirsten en Comic Sans werden ook beschouwd als “gelukkig ” en”knuffelig”.

Hier zijn de top drie lettertypen voor elk beschrijvend woord:

Afbeeldingsbron

(Houd er rekening mee dat deze studie meer dan 10 jaar geleden werd gedaan en Comic Sans sindsdien uit de mode is gegaan…of niet?)

Fonts kunnen blijkbaar ook een onverwacht fysieke reactie op ons hebben. Ontwerper Sarah Hyndman gaf een TED talk over hoe verschillende lettertypen niet alleen onze stemmingen kunnen beïnvloeden, maar ook onze perceptie van smaak en geur.

bijvoorbeeld, afgeronde lettertypen kunnen associaties oproepen die we hebben met mollige, rijpe vruchten die zoet zijn om te eten. Ondertussen kunnen gekartelde, hoekige lettertypen boos of gevaarlijk lijken en kunnen ze ons een gevoel van zuurheid en bitterheid geven.

met dat onderzoek in gedachten wilden we een kijkje nemen op de lettertypen die worden gebruikt in promotionele posters voor de populairste TV-programma ‘ s van Netflix. Als we programma ‘ s hebben genoemd waar je geen toegang toe hebt, overweeg dan om een Netflix VPN te kopen.

onze methode

we kozen 50 van de populairste TV-programma ‘ s van Netflix en categoriseerden de lettertypen op basis van hun lettertypen. Dan, we kijken naar de kenmerken die vaak worden geassocieerd met elk lettertype om te analyseren hoe het lettertype onze perceptie van de shows kan beïnvloeden.

u kunt ons gegevensblad hier bekijken.

dat blad bevat ook enkele lettertypen die vergelijkbaar zijn met de lettertypen die in de posters worden gebruikt, voor het geval u ze met een vergelijkbaar effect wilt gebruiken.

hoe we de lettertypen gecategoriseerd hebben

afgezien van Serif-en sans-Serif-lettertypen, kan de categorisatie van lettertypen variëren van bron tot bron. Voor ons onderzoek hebben we besloten om te categoriseren lettertypen in zes soorten:

• Serif
• Sans Serif
• Decoratieve
• Kop
• Handgeschreven
• Moderne

Veel van de TV-show poster lettertypen viel in Serif of Sans Serif, evenals de andere categorie als Kop. Maar bepaalde lettertypen waren zo origineel dat ze alleen als decoratief of handgeschreven konden worden geclassificeerd.

hier is een korte samenvatting van elke lettertype Categorie:

eerste dingen eerst, Serif Vs.Sans Serif lettertypen. Serifs zijn die kleine versieringen die lettertypen voelen een beetje meer traditionele en respectabele.

ondertussen zijn schreefloze lettertypen over het algemeen meer minimalistisch en rechttoe rechtaan. Ze hebben niet de versieringen, maar dat betekent niet dat ze persoonlijkheid missen.

decoratieve lettertypen zijn meer eigenzinnig, creatief en leuk. Je zou deze gebruiken om wat flare toe te voegen aan uw ontwerp.

Headline lettertypen zijn bedoeld om uw aandacht te trekken met hun brutaliteit en flare voor de dramatische. Ze zijn ideaal voor–je raadt het al-headers.

handgeschreven lettertypen zijn ook vrij vanzelfsprekend. Het zijn lettertypen die eruit zien alsof ze met de hand zijn geschreven, waardoor ze een persoonlijke en soms chique touch krijgen.

aan de andere kant van het spectrum zijn moderne lettertypen, met hun efficiënte lijnen en de indruk dat ze vooruitstrevend zijn.

wat Netflix ons kan leren over lettertype selectie

Het was interessant om na te denken over de bedoeling achter lettertype selectie op bepaalde Tv-show posters. In sommige gevallen weerspiegelden de lettertypen sterk de thema ‘ s van de shows–die lettertypen waren meestal Decoratief. In andere gevallen leken de lettertypen een bepaalde periode op te roepen, zoals in het geval van sommige van de Schreeflettertypen.

laten we eens kijken hoe elke lettertype categorie werd gebruikt.

Netflix-posters met Serif-lettertypen

minder posters van TV-programma ‘ s gebruikten Serif-lettertypen dan schreefloze lettertypen. Degenen die gebruikte Serif lettertypen waren over het algemeen toont dat aangeboord nostalgie.

bijvoorbeeld, de kroon gebruikt een lettertype dat we gecategoriseerd als zowel Serif en Headline. Hun lettertype keuze is toepasselijk als je bedenkt dat de show een periode drama is dat ongetwijfeld de nostalgie van een ouder publiek zal aanspreken.

Schreeflettertypen worden vaak gezien als traditioneel en respectabel, en dat is een prominent thema in de kroon.

Afbeeldingsbron

de poster voor de Keepers gebruikt ook een Schreeflettertype. Gezien het feit dat de show een documentaire is over de moord op een katholieke school non, krijgt de traditionele en respectabele kwaliteiten van het Schreeflettertype een sinistere ondertoon.

Afbeeldingsbron

Seriflettertypen kunnen worden gebruikt om een gevoel van nostalgie, autoriteit en stabiliteit op te roepen. Maar ze kunnen ook worden gebruikt om traditie uit te dagen door het oproepen van de begrepen norm en vervolgens onderbieding met de inhoud.

bijvoorbeeld, de poster voor Dear White People gebruikt een headline, Schreeflettertype. Het lettertype is een aanvulling op de stoutmoedigheid van de show en de thema ‘ s van uitdagende en kritiek op sociale normen.

Afbeeldingsbron

Netflix posters met schreefloos lettertype

De meeste lettertypen die in de steekproef van TV-posters werden gebruikt, waren schreefloos (52%). Dit is logisch, omdat sans Serif lettertypen lijken te verschijnen meer in webinhoud deze dagen.

hoewel sommige posters met opzet Schreeflettertypen leken te gebruiken om een gevoel van traditie of nostalgie over te brengen, waren veel van de moderne, decoratieve en Koplettertypen toevallig ook schreefloos. Dat komt omdat sans Serif lettertypen subtiel kunnen zijn, of ze kunnen vet en aandachttrekkend zijn.

bijvoorbeeld, de Black Mirror poster gebruikt een aangepast schreefloos lettertype dat het griezelige gevoel van de show weergeeft. Het modern uitziende lettertype is in het midden gekraakt, wat suggereert dat er iets gebroken is met technologie.

Afbeeldingsbron

maar schreefloze lettertypen kunnen ook vertrouwen overbrengen. Neem de poster voor onbreekbare Kimmy Schmidt, met zijn gedurfde, afgeronde letters.

Afbeeldingsbron

in het algemeen komt de “persoonlijkheid” van een bepaald lettertype neer op meer dan alleen het in-of uitsluiten van Serif ‘ s. Het heeft ook te maken met de vorm van de letters, het gewicht van het lettertype, en de afstand.

Netflix posters met Headline fonts

Het is niet verwonderlijk dat veel van de tv-serie posters (34%) Headline fonts gebruikten. Immers, Koplettertypen zijn ontworpen om uw aandacht te trekken.

De shows met Koplettertypen in hun posters waren meestal drama ‘ s (of dramedies), met uitzondering van (vreemd genoeg) Fuller House en Arrested Development.

Afbeeldingsbron

het lettertype in de poster voor Master of None maakt een vetgedrukte verklaring. In het geval van deze dramedy, de lettertype keuze heeft een tongue-in-cheek kwaliteit, omdat de grandiositeit wordt ondermijnd door de gemeenschappelijke plaats van de show, relateerbare personages.

Afbeeldingsbron

sommige lettertypen in deze categorie zouden misschien ook als decoratief gecategoriseerd kunnen zijn, omdat veel Headlettertypen een soort decoratief element hebben.

bijvoorbeeld, de poster voor Ozark is voorzien van het handelsmerk Z. kleine aangepaste versieringen zoals die kunnen uw branding herkenbaarder maken.

Afbeeldingsbron

Netflix-posters met decoratieve lettertypen

Het is niet verwonderlijk dat het aantal posters met decoratieve lettertypen van TV-programma ‘ s in de buurt kwam van het aantal posters met Koplettertypen (32%). De gebruikte decoratieve lettertypen waren meestal aangepaste lettertypen die zijn ontworpen voor de tv-show.

een perfect voorbeeld hiervan is de poster voor GLOW. Verlicht als neonlampen, de GLOW lettertype suggereert dat de show gaat even luid en in-your-face.

Image Source

ondertussen bevat het lettertype voor de Luke Cage poster de persoonlijkheid van de hoofdpersoon van de show. De solide, rotsachtige personages weerspiegelen Luke Cage ‘ s kogelvrije superkrachten.

Afbeeldingsbron

maar decoratieve lettertypen hoeven niet zo theatraal te zijn. Ze kunnen zo eenvoudig zijn als het zetten van een creatieve twist op een anders meer conventionele lettertype—zoals de A in de poster voor veranderde koolstof.

Afbeeldingsbron

het maken van uw eigen decoratieve lettertypen kan een investering zijn, maar ze zullen uw inhoud zeker een unieke look geven. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om hun eigen aangepaste lettertypen en illustraties te maken voor hun websites en marketingmateriaal—in feite zijn aangepaste illustraties een van de top grafisch ontwerp trends van dit jaar.

Netflix posters met moderne lettertypen

de tv-show posters met moderne lettertypen waren meestal shows over het moderne leven, innovatie of misdaad.

bijvoorbeeld, Chef ’s Table—een show over enkele van’ s werelds meest innovatieve culinaire meesters-gebruikt een strak, Modern lettertype om de foodie kijkers van vandaag te betrekken.

Afbeeldingsbron

ondertussen gebruikt de poster voor Vrienden van de universiteit een Modern lettertype dat helpt het beeld te schilderen van een show die moderne relaties onderzoekt.

Afbeeldingsbron

hoewel modern leven en innovatie zinvol zijn, was de populariteit onder misdaadprogramma ‘ s onverwacht.

Het kan zijn dat de misdaadshows in kwestie—Narcos, Mindhunter, Making a Murderer en American Vandal (spoof or not)—moderne lettertypen gebruikten om de shows actueel te laten voelen.

Afbeeldingsbron

met uitzondering van Amerikaans Vandaal zijn de andere shows historische documentaires en drama ‘ s. Maar het moderne ontwerp van hun posters zorgt ervoor dat de shows directer aanvoelen. Het is interessant als je bedenkt hoe al die shows kijkers laten nadenken over problemen die vandaag de dag blijven bestaan.

hoewel Serif-lettertypen vaak worden gebruikt om de nostalgie van de kijkers aan te spreken, kunnen moderne lettertypen worden gebruikt om kijkers zich ongemakkelijk te laten voelen in een wereld met snel vooruitstrevende technologie.

Netflix posters met handgeschreven lettertypen

de minste Netflix posters gebruikten handgeschreven lettertypen. Degenen die dat deden waren voor eigenzinnige, offbeat shows die gericht zijn op relatable aan het publiek.

bijvoorbeeld, liefde heeft een aangepast handgeschreven lettertype in zijn poster. De poster geeft de indruk van een down-to-earth verhaal met liefdevol imperfecte personages.

Afbeeldingsbron

de poster voor Big Mouth gebruikt ook een kinderachtig handgeschreven lettertype. Dit helpt de verwachting te creëren dat er een kinderlijke onschuld aan de show zal zijn (of, zoals kijkers snel zullen ontdekken, een komisch verlies van onschuld dankzij de puberteit).

Afbeeldingsbron

u hebt waarschijnlijk handgeschreven lettertypen gezien die het vaakst worden gebruikt in ad-inhoud voor kinderen. Maar ze kunnen ook worden gebruikt om uw advertentie-inhoud een persoonlijke touch te geven, ongeacht de leeftijd van uw doelgroep.

formele Scriptlettertypen kunnen uw ontwerpen een stijlvolle, romantische touch geven. Bijvoorbeeld, Script lettertypen worden vaak gebruikt op parfum advertenties om ze een romantisch gevoel te geven.

Afbeeldingsbron

ze worden ook vaak gebruikt in advertenties voor non-profit organisaties, om het ontwerp een persoonlijke touch te geven.

Gebruik deze POSTER TEMPLATE

hoe kies je de beste lettertypen voor je marketingontwerpen met font psychology

nu we hebben geanalyseerd waarom Netflix-shows de lettertypen gebruiken die ze voor hun marketingontwerpen gebruiken posters, het is tijd om dat toe te passen op uw eigen ontwerpen.

Er zijn een hoop lettertypen om uit te kiezen. Het kan moeilijk zijn om te weten waar te beginnen bij het kiezen van lettertypen voor uw marketing posters, advertenties, brochures en infographics. Je kunt geneigd zijn om gewoon te vestigen op een lettertype dat je graag de look van, maar is dat de slimste keuze?

Hier zijn enkele best practices voor het selecteren van lettertypen die u in uw achterzak kunt bewaren.

(voor een meer diepgaande gids, kijk op onze post over het kiezen van lettertypen voor uw ontwerpen.)

denk na over uw doelgroep

wanneer u inhoud voor uw merk maakt, is het belangrijk om te overwegen voor wie de inhoud is.

denk na over de soorten oplossingen die uw publiek zal zoeken. Overweeg ook wat hun verwachtingen zullen zijn voor een product als het jouwe.

bijvoorbeeld, zou het zinvol zijn voor een verzekeringsmaatschappij om een eigenzinnig decoratief lettertype te gebruiken? Waarschijnlijk niet.

in plaats daarvan zullen mensen meer standaard, klassieke lettertypen verwachten die een gevoel van efficiëntie en betrouwbaarheid overbrengen. Ze zijn waarschijnlijk niet op zoek naar een leuke, Out-of-the-box verzekering merk.

Afbeeldingsbron

in de tech-ruimte kunt u eenvoudig voorbeelden zien van bedrijven die twee verschillende benaderingen volgen. Bepaalde bedrijven zullen gebruik maken van slanke, moderne lettertypen om te laten zien dat ze innovatief en up-to-the-second met hun technologie.

kijk eens naar het schone, efficiënte lettertype dat in deze Tesla-advertentie wordt gebruikt:

Image Source

maar andere tech bedrijven proberen hun merk vriendelijk en benaderbaar te maken door gebruik te maken van eigenzinnige lettertypen. Wired gebruikt bijvoorbeeld een vriendelijk bubbellettertype voor afbeeldingen die hun beveiligingsgids promoten:

Afbeeldingsbron

dat leidt me naar de volgende beste praktijk.

Kijk naar typografietrends in uw branche

bij het kiezen van uw lettertype is een goede plek om te beginnen om te kijken naar typografietrends en hoe uw concurrenten hun merkinhoud ontwerpen. Wat voor indruk maken ze in logo ‘ s, advertenties en social media content?

bijvoorbeeld, advocatenkantoren hebben de neiging om te gaan voor meer traditionele Schreeflettertypen om stabiliteit en autoriteit te tonen.

Afbeeldingsbron

zodra u een idee hebt van wat andere merken in uw branche doen, kunt u zoeken naar mogelijkheden om zich van hen te onderscheiden met uw ontwerp.

bijvoorbeeld, de Canadese mobiele serviceprovider Koodo gebruikt een rond, vriendelijk lettertype in hun” Choose Happy ” campagne. Dit onderscheidt hen van de meer serieuze, grote naam telecommunicatiebedrijven:

Afbeeldingsbron

bedenk welke emotie u wilt dat uw ontwerp oproept

zoals we hebben gezien op veel van de Netflix posters, hebben lettertypen een manier om een emotionele reactie van lezers op te roepen. De emotie die een lettertype oproept heeft vaak te maken met de vorm van de letters en onze associaties met die vormen.

bijvoorbeeld, welk lettertype lijkt u gelukkiger?

waarschijnlijk het ronde, bruisende tweede lettertype, toch?

welk lettertype lijkt nu betrouwbaarder?

waarschijnlijk niet het speelse, juveniele eerste lettertype, toch?

uw lettertypekeuze kan een verrassend grote impact hebben op hoe uw publiek uw inhoud waarneemt.

koppel een decoratief koplettertype met een leesbaar hoofdlettertype

uw koplettertype moet de aandacht van uw publiek trekken en het thema of de toon weergeven van wat u promoot.

ondertussen moet de tekst die u kiest een aanvulling zijn op het lettertype van de header, maar het is gemakkelijker om te lezen. In het algemeen, dat betekent het kiezen van een meer pared down lettertype.

Hier is een cheat sheet voor het plukken van kop-lettertypen op basis van persoonlijkheid:

VOOR DEZE CHEAT SHEET

En hier is een cheat sheet voor het plukken van lichaam lettertypen op basis van persoonlijkheid:

VOOR DEZE CHEAT SHEET

Conclusie

Lettertype psychologie is geen exacte wetenschap. Lettertypen alleen zorgen er niet voor dat mensen een poster zien en denken: “Ik zou de komende 20 uur naar deze show kunnen kijken.”

de reactie van een persoon op een lettertype kan afwijken van de reactie van een andere persoon. Net als bij elke marketing content, is het belangrijk om verschillende ontwerpen te testen en te kopiëren om te zien wat resoneert met uw publiek.

denk goed na over de lettertypen die u kiest voor uw ontwerpen. Wanneer u op sociale media surft of in uw buurt rondloopt, denkt u na over wat de lettertypen die u ziet in advertenties tegen u zeggen. Hoe kun je wat je ziet toepassen op je eigen ontwerpen?

dat is het voor deze les in de taal van lettertypen.

Netflix Font Psychology infographic ontworpen door Michelle Lee.