foto: s laskavým svolením Rolls-Royce Motor Cars Limited.

„malé věci dělají dokonalost, ale dokonalost není malá věc,“ prohlásil začátkem minulého století spoluzakladatel Rolls-Royce Sir Henry Royce. Je to sentiment, na který se Rolls-Royce Motor Cars nadále zaměřuje, jak jasně ukázalo dnešní oznámení nové vizuální identity značky.

není to tak, že ikonický Duch extáze nebo podpisová loga jsou opuštěna, daleko od toho. Automobilka markery jsou právě vyladěny tak, aby odrážely měnící se zákaznickou základnu, která odešla z průměru osmi lety, z těch, v polovině 50. let se globální průměrná 43 let v současné době. Je to posun, který byl částečně způsoben ostřejšími a výkonnějšími možnostmi modelu Black Badge představenými v roce 2016. A s mladší klientelou přichází potřeba dynamičtějšího a všestrannějšího brandingu napříč všemi platformami, včetně online cest.

nové logo Spirit of Ecstasy v různých fázích vývojového procesu. Foto: s laskavým svolením Rolls-Royce Motor Cars Limited.

„Jako marque digitální přítomnost zvyšuje, tam nikdy nebyla důležitější čas pro vizuální jazyk společnosti se odrážejí naše postavení jako vedoucí luxusní značky na světě,“ konstatuje Torsten Müller-Ötvös, generální ředitel Rolls-Royce Moto Auta, v oficiálním prohlášení. „Jsme se vydali na fascinující cestu modernizace naší identity značky echo tyto změny vidět v našem portfoliu, náš klient demografické, jejich životní styl a luxusní svět, který je obklopuje.“

výraz Ducha extáze je generován počítačovým kódem. Foto: s laskavým svolením Rolls-Royce Motor Cars Limited.

a zatímco některé vylepšení se mohou na první pohled zdát menší, během celého procesu bylo vynaloženo velké úsilí. „Ve společnosti Rolls-Royce neděláme nic lehce,“ říká Melanie Asker, generální manažerka automobilky pro značku Client & během diskuse u virtuálního kulatého stolu minulý týden. „Byl to obrovský projekt, který jsme zabrali stovky hodin.“ A stejně důležité bylo vybrat správného partnera.“

příklad nového písma na obalu. Foto: s laskavým svolením Rolls-Royce Motor Cars Limited.

partner skončil jako Pentagram, proslulý nezávislý design firma s místech v Londýně, Berlíně, New York, San Francisco, a Austin. „Měli jsme opravdu rozvíjet a podívat do každého z těchto ikon a jak budou pracovat společně—to, co je třeba změnit a co je třeba zachovat, protože neuvěřitelné dědictví Rolls Royce,“ vysvětluje Pentagram je Marina Willer, za úkol, aby stál v čele zadání.

jemná, ale podstatná je změna písma. „Slovo“ motorová auta „jsme podstatně snížili,“ zdůrazňuje Willer, „a každý detail-jako konce písmen“ L “ A „E“, které jsou šikmé-má tento údaj o pohybu. Písmo, které bylo vždy používáno, bylo Gill Sans, což je krásné, ale už se necítí tak moderní. Chtěli jsme něco ostřejšího a relevantnějšího pro naši dobu, takže nyní máme modernější písmo, které je stále ve stejném duchu.“

předchozí písmo Rolls-Royce Gill Sans (vlevo) ve srovnání s novou léčbou (vpravo). Foto: s laskavým svolením Rolls-Royce Motor Cars Limited.

A pokud jde o ducha, známý Duch Extáze hood ornament bude hrát klíčovou roli v marketingu prostřednictvím nové grafiky od ilustrátora Chrise Mitchella. Je to design, který reviduje proporce postavy a má ji obrácenou doprava, jako by se dívala dopředu. Kromě toho lze výraz Spirit of Ecstasy-avantgardní reinterpretaci znaku generovaného počítačovým kódem-použít zcela nebo zčásti pro vyšívané kusy, rytiny, tisk a digitální displeje. Nakonec byla rozšířena celková paleta barev, přičemž fialová zaujímala významnější pozici.

monogram a nový duch extáze exprese v kombinaci v digitálním displeji. Foto: s laskavým svolením Rolls-Royce Motor Cars Limited.

jeden aspekt, který však zůstal sám, je dvojitý monogram “ R “ známý jako odznak cti. „Monogram jsme nezměnili kvůli neuvěřitelnému dědictví, které má,“ zmiňuje Willer. „Bylo by divné, kdyby to najednou vypadalo trochu jinak, protože je tak ceněné a rozpoznatelné.““

ukázková dárková prezentace. Foto: s laskavým svolením Rolls-Royce Motor Cars Limited.

uvedení nových vizuálů se uskuteční 1. září a bude jistě použito k doplnění vysoce očekávaného 2021 Rolls-Royce Ghost, když bude brzy odhaleno. Ať už s ohledem na redesign písma a marketingové prvky, nebo že aktuální modely automobilů, jeden nemůže pomoct, ale myslím, že Henry Royce a Charles Rolls by mít dojem, že pozornost na detail a snaha o dokonalost, oni vštípil společnost i nadále být její hnací silou.