Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rolls-Royce Motor Cars Limited.

„Kleine Dinge machen Perfektion, aber Perfektion ist keine Kleinigkeit“, sagte Rolls-Royce-Mitbegründer Sir Henry Royce einmal Anfang des letzten Jahrhunderts. Es ist ein Gefühl, auf das sich Rolls-Royce Motor Cars weiterhin konzentriert, wie die heutige Ankündigung einer neuen visuellen Identität für die Marke deutlich macht.

Es ist nicht so, dass der ikonische Spirit of Ecstasy oder die charakteristischen Logos aufgegeben werden, weit gefehlt. Die Marker des Autoherstellers werden gerade verfeinert, um den sich verändernden Kundenstamm widerzuspiegeln, der von einem Durchschnitt von acht Jahren Mitte 50 auf einen globalen Durchschnitt von derzeit 43 Jahren gestiegen ist. Es ist eine Verschiebung, die teilweise durch die kantigeren und leistungsorientierteren Black Badge-Modelloptionen verursacht wurde, die 2016 eingeführt wurden. Und mit einer jüngeren Kundschaft kommt der Bedarf an dynamischerem und vielseitigerem Branding auf allen Plattformen, einschließlich Online-Alleen.

Das neue Spirit of Ecstasy Logo in verschiedenen Phasen des Entwicklungsprozesses. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rolls-Royce Motor Cars Limited.

„Mit der zunehmenden digitalen Präsenz der Marke gab es nie einen wichtigeren Zeitpunkt für die visuelle Sprache des Unternehmens, um unsere Position als führende Luxusmarke der Welt widerzuspiegeln“, stellt Torsten Müller-Ötvös, Chief Executive von Rolls-Royce Motor Cars, in einer offiziellen Erklärung fest. „Wir haben uns auf eine faszinierende Reise begeben, um unsere Markenidentität zu modernisieren, um die Veränderungen in unserem Portfolio, unserer Kundendemografie, ihrem Lebensstil und der Luxuswelt, die sie umgibt, widerzuspiegeln.“

Der Spirit of Ecstasy-Ausdruck wird durch Computercode generiert. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Und während bestimmte Verbesserungen auf den ersten Blick unbedeutend erscheinen mögen, wurden während des gesamten Prozesses große Anstrengungen unternommen. „Bei Rolls-Royce machen wir nichts leichtfertig“, sagt Melanie Asker, General Manager des Autoherstellers für die Marke &, während einer virtuellen Diskussionsrunde letzte Woche. „Es war ein riesiges Projekt, für das wir Hunderte von Stunden gebraucht haben. Und ebenso wichtig war die Wahl des richtigen Partners.“

Ein Beispiel für die neue Schrift auf der Verpackung. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Dieser Partner war Pentagram, das renommierte unabhängige Designbüro mit Standorten in London, Berlin, New York, San Francisco und Austin. „Wir mussten jede dieser Ikonen wirklich weiterentwickeln und untersuchen, wie sie zusammenarbeiten würden — was sich ändern musste und was aufgrund des unglaublichen Erbes von Rolls Royce beibehalten werden musste“, erklärt Marina Willer von Pentagram, die mit der Leitung des Auftrags beauftragt war.

Subtil und doch inhaltlich ist der Wechsel zur Schrift. „Das Wort ‚Autos‘ haben wir deutlich reduziert“, betont Willer, „und jedes Detail — wie die Enden der Buchstaben“L“ und „E“, die schräg stehen — hat diesen Hinweis auf Bewegung. Die Schriftart, die immer verwendet wurde, war Gill Sans, die schön ist, sich aber nicht mehr so modern anfühlt. Wir wollten etwas Schärferes und Relevanteres für unsere Zeit, also haben wir jetzt eine modernere Schrift, die immer noch sehr im selben Geist ist.“

Rolls-Royce’s vorherige Gill Sans Schriftart (links) im Vergleich zur neuen Behandlung (rechts). Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Und in Bezug auf den Geist wird das berühmte Spirit of Ecstasy Hood Ornament mit einer neuen Grafik des Illustrators Chris Mitchell eine wichtigere Rolle im Marketing spielen. Es ist ein Design, das die Proportionen der Figur überarbeitet und sie nach rechts zeigt, als würde sie nach vorne schauen. Darüber hinaus kann der Spirit of Ecstasy Expression — eine avantgardistische Neuinterpretation des durch Computercode erzeugten Emblems – ganz oder teilweise für bestickte Stücke, Gravuren, Drucke und digitale Displays verwendet werden. Schließlich wurde die gesamte Farbpalette erweitert, wobei Lila eine prominentere Position einnimmt.

Das Monogramm und New Spirit of Ecstasy Ausdruck in einer digitalen Anzeige kombiniert. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Ein Aspekt, der jedoch in Ruhe gelassen wurde, ist das doppelte „R“ -Monogramm, das als Ehrenabzeichen bekannt ist. „Wir haben das Monogramm wegen des unglaublichen Erbes, das es hat, nicht geändert“, erwähnt Willer. „Es würde sich seltsam anfühlen, wenn es plötzlich ein bisschen anders aussehen würde, da es so geschätzt und erkennbar ist.“

Eine Beispiel-Geschenkpräsentation. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Die Einführung neuer Visuals findet am 1. September statt und wird sicherlich als Ergänzung zum mit Spannung erwarteten Rolls-Royce Ghost 2021 verwendet, wenn er bald enthüllt wird. Ob man nun die Neugestaltung von Schriften und Marketingelementen oder die von tatsächlichen Automodellen in Betracht zieht, man kann nicht umhin zu denken, dass Henry Royce und Charles Rolls beeindruckt wären, dass die Liebe zum Detail und das Streben nach Perfektion, die sie dem Unternehmen einflößten, weiterhin seine treibende Kraft sind.