Es gibt keinen Mangel an Optionen zur Auswahl auf Netflix. Also, wie wählen wir, welche Show zu sehen?

Sicher, viele von uns springen auf den Zug für die neueste Binge-Able-Show. Aber was macht eine Show attraktiv?

Das Werbeplakatdesign hat vielleicht mehr damit zu tun, als Sie denken. Speziell … die Schriftdesigns.

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Ob wir es realisieren oder nicht, Design spielt eine große Rolle dabei, wie wir den Wert eines Produkts wahrnehmen. Von Büchern über Snacks bis hin zu Schönheitsprodukten steckt die Kraft oft in der Verpackung.

Wenn es also darum geht, eine Anzeige, ein Produktetikett oder ein Logo zu entwerfen, sollten Sie sich Gedanken über die von Ihnen verwendeten Schriftdesigns machen. Es besteht eine gute Chance, dass sie beeinflussen können, wie Menschen Ihre Marketinginhalte und Ihr Produkt wahrnehmen.

Wie die Farbpsychologie beeinflussen kann, wie wir Produkte wahrnehmen

Sie haben vielleicht schon einmal von der Farbpsychologie gehört. Es ist die Idee, dass bestimmte Farben eine bestimmte emotionale Reaktion von uns hervorrufen (wie Gelb = glücklich und Blau = traurig).

Aber haben Sie schon von Schriftpsychologie gehört?

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In den sich überschneidenden Welten von Marketing und Design wurde viel darüber nachgedacht, wie Schriftarten unsere Wahrnehmung von Produkten beeinflussen.

Tatsächlich hat Netflix sogar angekündigt, dass sie jetzt ihre eigene benutzerdefinierte Website-Design-Schriftart haben: Netflix Sans.

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Ähnlich wie Farben Assoziationen haben, haben Schriftarten auch einzigartige Eigenschaften. Als ein bisschen grobes Beispiel: Sie würden Comic Sans nicht auf dem Plakat für ein knallhartes Drama verwenden, richtig?

Wenn Sie Ihre eigenen Werbeplakate, Flyer, Verpackungen und Website-Designs erstellen, sollten Sie sorgfältig über die Auswahl der zu verwendenden Designschriften nachdenken.

Wenn Sie beispielsweise einfach die Schriftartauswahl auf diesem Filmplakat ändern, das wir für Titanic erstellt haben, ergibt sich ein völlig anderer Ton:

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Verschiedene Schriftarten wurden für verschiedene Zwecke entwickelt. Zum Beispiel haben Designer hart daran gearbeitet, sowohl Serifen- als auch serifenlose Schriftarten für maximale Lesbarkeit zu entwickeln. Aber viele Designer haben auch Schriftdesigns erstellt, die seltsam und da draußen sein sollen, nur für spezielle Zwecke.

Also, wenn es darum geht, die besten Design-Schriften zu wählen, was sollten Sie Frühling für? Etwas konventionelleres, wie Arial oder Cambria? Oder etwas knalliger wie Impact oder Monotype Corsiva?

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Verschiedene Schriftarten haben unterschiedliche Eigenschaften

Ihre Schriftauswahl kann die Vorstellungen, Stimmungen und Erwartungen Ihres Publikums beim Anzeigen Ihrer Inhalte beeinflussen. Eine Studie, die 2006 vom Software Usability Research Laboratory (SURL) der Wichita State University durchgeführt wurde, untersuchte die Persönlichkeitsmerkmale, die Menschen mit verschiedenen Schriftarten in Verbindung bringen. Sie baten die Teilnehmer, die Persönlichkeit von 20 Schriftarten mit 15 Adjektivpaaren zu bewerten. Sie fanden heraus, dass grundlegendere Schriftdesigns wie Arial oder Courier New zwar als „stabil“ und „ausgereift“, aber auch als „einfallslos“ und „konformistisch“ galten. Inzwischen galten auch „jugendlichere“ und „lässigere“ Schriften wie Kirsten und Comic Sans als „glücklich“ und „kuschelig“.

Hier sind die drei besten Schriftarten für jedes beschreibende Wort:

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(Denken Sie daran, dass diese Studie vor über 10 Jahren durchgeführt wurde und Comic Sans seitdem aus der Mode gekommen ist … oder?)

Schriftarten können anscheinend auch eine unerwartet physische Reaktion auf uns haben. Die Designerin Sarah Hyndman hielt einen TED-Vortrag darüber, wie verschiedene Schriftarten nicht nur unsere Stimmungen, sondern auch unsere Wahrnehmung von Geschmack und Geruch beeinflussen können.Zum Beispiel können abgerundete Schriften Assoziationen hervorrufen, die wir mit prallen, reifen Früchten haben, die süß zu essen sind. In der Zwischenzeit können gezackte, eckige Schriftarten wütend oder gefährlich aussehen und uns ein Gefühl von Säure und Bitterkeit vermitteln.

Vor diesem Hintergrund wollten wir uns die Schriftarten ansehen, die in Werbeplakaten für die beliebtesten TV-Shows von Netflix verwendet werden. Wenn wir Shows erwähnt haben, auf die Sie keinen Zugriff haben, sollten Sie ein Netflix-VPN in Betracht ziehen.

Unsere Methode

Wir haben 50 der beliebtesten TV-Serien von Netflix ausgewählt und die Schriftarten nach ihren Schriftarten kategorisiert. Dann schauen wir uns die Merkmale an, die üblicherweise mit jedem Schrifttyp verbunden sind, um zu analysieren, wie die Schriftart unsere Wahrnehmung der Shows beeinflussen kann.

Hier können Sie unser Datenblatt einsehen.

Dieses Blatt enthält auch einige ähnliche Schriftarten wie die in den Postern verwendeten, falls Sie sie mit einem ähnlichen Effekt verwenden möchten.

Wie wir die Schriften kategorisiert haben

Abgesehen von Serifen- und serifenlosen Schriften kann die Kategorisierung von Schriften von Ressource zu Ressource variieren. Für unsere Studie haben wir uns entschieden, Schriftarten in sechs Typen zu kategorisieren:

• Serif
• Sans Serif
• Dekorativ
• Überschrift
• Handwritten
• Modern

Viele der TV-Show-Poster-Schriften fielen in Serif oder Sans Serif, sowie eine andere Kategorie wie Überschrift. Bestimmte Schriften waren jedoch so originell, dass sie nur als dekorativ oder handschriftlich eingestuft werden konnten.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung jeder Schriftartkategorie:

Das Wichtigste zuerst, Serif vs. Sans Serif Fonts. Serifen sind diese kleinen Verzierungen, die Schriftarten ein wenig traditioneller und respektabler machen.

In der Zwischenzeit sind serifenlose Schriften im Allgemeinen minimalistischer und unkomplizierter. Sie haben nicht die Verzierungen, obwohl das nicht bedeutet, dass ihnen die Persönlichkeit fehlt.

Dekorative Schriften sind schrulliger, kreativer und machen Spaß. Sie würden diese verwenden, um Ihrem Design etwas Glanz zu verleihen.

Headline-Fonts sollen Ihre Aufmerksamkeit mit ihrer Kühnheit und Fackel für das Dramatische erregen. Sie sind ideal für – Sie haben es erraten – Header.

Handschriftliche Schriften sind auch ziemlich selbsterklärend. Es sind Schriften, die aussehen, als wären sie von Hand geschrieben worden, was ihnen eine persönliche und manchmal ausgefallene Note verleiht.

Am anderen Ende des Spektrums stehen moderne Schriften mit ihren effizienten Linien und dem Eindruck, vorausschauend zu sein.

Was Netflix uns über die Schriftauswahl beibringen kann

Es war interessant, über die Absicht hinter der Schriftauswahl auf bestimmten TV-Show-Postern nachzudenken. In einigen Fällen spiegelten die Schriften stark die Themen der Shows wider – diese Schriften waren eher dekorativ. In anderen Fällen schienen die Schriften einen bestimmten Zeitraum zu evozieren, wie im Fall einiger Serifenschriften.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie jede Schriftkategorie verwendet wurde.

Netflix-Poster mit Serifenschriften

Weniger TV-Poster verwendeten Serifenschriften als serifenlose Schriften. Diejenigen, die Serifenschriften verwendeten, waren im Allgemeinen Shows, die Nostalgie anzapften.

Zum Beispiel verwendete The Crown eine Schriftart, die wir sowohl als Serif als auch als Headline kategorisierten. Ihre Schriftwahl ist passend, wenn man bedenkt, dass die Show ein historisches Drama ist, das zweifellos die Nostalgie eines älteren Publikums ansprechen wird.Serifenschriften werden oft als traditionell und respektabel wahrgenommen, und das ist ein prominentes Thema in der Krone.

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Das Poster für The Keepers verwendet ebenfalls eine Serifenschrift. Wenn man bedenkt, dass es sich bei der Show um eine Dokumentation über den Mord an einer katholischen Schulnonne handelt, nehmen die traditionellen und respektablen Qualitäten der Serifenschrift einen finsteren Unterton an.

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Serifenschriften können verwendet werden, um ein Gefühl von Nostalgie, Autorität und Stabilität hervorzurufen. Sie können aber auch verwendet werden, um die Tradition herauszufordern, indem sie die verstandene Norm evozieren und sie dann mit dem Inhalt unterbieten.

Zum Beispiel verwendet das Poster für Dear White People eine Überschrift, eine Serifenschrift. Die Schriftart ergänzt die Kühnheit der Show und ihre Themen, soziale Normen herauszufordern und zu kritisieren.

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Netflix-Poster mit serifenlosen Schriften

Die Mehrheit der in der Stichprobe der TV-Show-Poster verwendeten Schriften war serifenlos (52%). Dies ist sinnvoll, da serifenlose Schriftarten heutzutage mehr in Webinhalten zu erscheinen scheinen.

Während bestimmte Poster Serifenschriften absichtlich zu verwenden schienen, um ein Gefühl von Tradition oder Nostalgie zu vermitteln, waren viele der modernen, dekorativen und Überschriftenschriften auch Sans Serif. Das liegt daran, dass serifenlose Schriftarten subtil oder fett und aufmerksamkeitsstark sein können.

Zum Beispiel verwendet das Black Mirror-Poster eine benutzerdefinierte serifenlose Schriftart, die das gruselige Gefühl der Show vermittelt. Die modern aussehende Schrift ist in der Mitte geknackt, was darauf hindeutet, dass die Technologie etwas kaputt macht.

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Aber auch serifenlose Schriften können Vertrauen vermitteln. Nehmen Sie das Poster für Unbreakable Kimmy Schmidt mit seinem kräftigen, abgerundeten Schriftzug.

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Im Allgemeinen beruht die „Persönlichkeit“ einer bestimmten Schriftart auf mehr als nur dem Ein- oder Ausschluss von Serifen. Es hat auch mit der Form der Buchstaben, dem Gewicht der Schrift und dem Abstand zu tun.

Netflix-Poster mit Headline-Schriftarten

Es ist nicht überraschend, dass viele der TV-Poster (34%) Headline-Schriftarten verwendeten. Schließlich sind Headline-Schriften entworfen, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Die Shows mit Überschrift Schriften in ihren Plakaten tendenziell Dramen (oder Dramen), mit Ausnahme von (weirdly) Fuller House und Arrested Development.

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Die Schriftart im Poster für Master of None macht eine mutige Aussage. Im Fall dieser Dramedy, die Schriftwahl hat eine tongue-in-cheek Qualität, da seine Grandiosität wird durch die Show gemeinsamen Platz unterboten, relatable Zeichen.

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Einige der Schriften in dieser Kategorie hätten vielleicht auch als dekorativ eingestuft werden können, da viele Headline-Schriften eine Art dekoratives Element haben.

Zum Beispiel zeigt das Poster für Ozark die Marke Z. Kleine benutzerdefinierte Verzierungen wie diese können Ihr Branding erkennbarer machen.

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Netflix-Poster mit dekorativen Schriften

Es überrascht nicht, dass die Anzahl der TV-Show-Poster mit dekorativen Schriften der Anzahl der Poster mit Überschriftenschriften nahe kam (32%). Die verwendeten dekorativen Schriftarten waren in der Regel benutzerdefinierte Schriftarten, die für die TV-Show entwickelt wurden.

Ein perfektes Beispiel dafür ist das Poster für GLOW. Beleuchtet wie Neonlichter, Die GLOW-Schriftart deutet darauf hin, dass die Show gleich laut und in Ihrem Gesicht sein wird.

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In der Zwischenzeit enthält die Schriftart für das Luke Cage-Poster die Persönlichkeit des Protagonisten der Show. Die soliden, felsigen Charaktere spiegeln Luke Cages kugelsichere Superkräfte wider.

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Aber dekorative Schriften müssen nicht so theatralisch sein. Sie können so einfach sein wie eine kreative Variante einer ansonsten konventionelleren Schriftart — wie das A im Poster für Altered Carbon.

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Das Erstellen eigener dekorativer Schriftarten kann eine Investition sein, aber sie verleihen Ihren Inhalten mit Sicherheit ein einzigartiges Aussehen. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre eigenen benutzerdefinierten Schriftarten und Illustrationen für ihre Websites und Marketingmaterialien zu erstellen — in der Tat sind benutzerdefinierte Illustrationen einer der diesjährigen Top-Grafikdesign-Trends.

Netflix-Poster mit modernen Schriftarten

Die TV-Show-Poster mit modernen Schriftarten waren in der Regel Shows über modernes Leben, Innovation oder Kriminalität.Chef’s Table — eine Show über einige der innovativsten kulinarischen Meister der Welt – verwendet beispielsweise eine schlanke, moderne Schriftart, um die Feinschmecker von heute anzusprechen.

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In der Zwischenzeit verwendet das Poster für Freunde vom College eine moderne Schriftart, die das Bild einer Show malt, die moderne Beziehungen untersucht.

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Während modernes Leben und Innovation Sinn machen, war die Popularität unter Krimishows unerwartet.

Es könnte sein, dass die fraglichen Krimishows — Narcos, Mindhunter, Making a Murderer und American Vandal (Parodie oder nicht) — moderne Schriftarten verwendeten, um die Shows aktuell erscheinen zu lassen.

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Mit Ausnahme von American Vandal sind die anderen Shows historische Dokumentationen und Dramen. Aber das moderne Design ihrer Plakate macht die Shows unmittelbarer. Es ist interessant, wenn man bedenkt, wie all diese Shows die Zuschauer dazu bringen, über Probleme nachzudenken, die heute bestehen bleiben.Während Serifenschriften oft verwendet werden, um die Nostalgie der Zuschauer anzusprechen, können moderne Schriften verwendet werden, um den Zuschauern das Gefühl zu geben, sich in einer Welt mit schnell fortschreitender Technologie unwohl zu fühlen.

Netflix-Poster mit handschriftlichen Schriften

Die wenigsten Netflix-Poster verwendeten handschriftliche Schriften. Diejenigen, die es taten, waren schrullig, ausgefallene Shows, die darauf abzielen, für das Publikum nachvollziehbar zu sein.

Zum Beispiel hat Love eine benutzerdefinierte handschriftliche Schriftart in seinem Poster. Das Plakat vermittelt den Eindruck einer bodenständigen Geschichte mit liebenswert unvollkommenen Charakteren.

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Das Poster für Big Mouth verwendet auch eine kindliche handschriftliche Schriftart. Dies trägt dazu bei, die Erwartung zu wecken, dass die Show eine kindliche Unschuld hat (oder, wie die Zuschauer schnell herausfinden werden, einen komödiantischen Unschuldsverlust dank der Pubertät).

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Sie haben wahrscheinlich handschriftliche Schriftarten gesehen, die am häufigsten in Anzeigeninhalten für Kinder verwendet werden. Sie können aber auch verwendet werden, um Ihren Anzeigeninhalten eine persönliche Note zu verleihen, unabhängig vom Alter Ihrer Zielgruppe.

Formale Schriftarten können Ihren Designs einen edlen, romantischen Touch verleihen. Zum Beispiel werden Skriptschriften häufig in Parfümanzeigen verwendet, um ihnen ein romantisches Gefühl zu verleihen.

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Sie werden auch häufig in Anzeigen für gemeinnützige Organisationen angezeigt, um dem Design eine persönliche Note zu verleihen.

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So wählen Sie mit font psychology die besten Schriftarten für Ihre Marketingdesigns aus

Nachdem wir nun analysiert haben, warum Netflix-Shows die Schriftarten verwenden, die sie für ihre Poster verwenden, ist es zeit, das auf Ihre eigenen Designs anzuwenden.

Es gibt eine Menge Schriftarten zur Auswahl. Es kann schwierig sein zu wissen, wo Sie anfangen sollen, wenn Sie Schriftarten für Ihre Marketingplakate, Anzeigen, Broschüren und Infografiken auswählen. Sie könnten versucht sein, sich einfach für eine Schriftart zu entscheiden, deren Aussehen Ihnen gefällt, aber ist das die klügste Wahl?

Hier sind einige Best Practices für die Schriftauswahl, die Sie in Ihrer Gesäßtasche aufbewahren sollten.

(Eine ausführlichere Anleitung finden Sie in unserem Beitrag zur Auswahl von Schriftarten für Ihre Designs.)

Denken Sie an Ihre Zielgruppe

Wann immer Sie Inhalte für Ihre Marke erstellen, ist es wichtig zu überlegen, für wen der Inhalt bestimmt ist.

Überlegen Sie, nach welchen Lösungen Ihr Publikum suchen wird. Überlegen Sie auch, welche Erwartungen sie an ein Produkt wie Ihres haben.

Wäre es zum Beispiel für eine Versicherungsgesellschaft sinnvoll, eine schrullige dekorative Schrift zu verwenden? Wahrscheinlich nicht.

Stattdessen erwarten die Menschen mehr klassische Standardschriften, die ein Gefühl von Effizienz und Vertrauenswürdigkeit vermitteln. Sie suchen wahrscheinlich nicht nach einer lustigen, Outside-of-the-Box-Versicherungsmarke.

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Im Tech-Bereich können Sie leicht Font-Beispiele von Unternehmen sehen, die zwei verschiedene Ansätze verfolgen. Bestimmte Unternehmen werden schlanke, moderne Schriftarten verwenden, um zu zeigen, dass sie mit ihrer Technologie innovativ und auf dem neuesten Stand sind.

Werfen Sie einen Blick auf die saubere, effiziente Schriftart, die in dieser Tesla-Anzeige verwendet wird:

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Aber auch andere Tech-Unternehmen versuchen, ihre Marke scheinen freundlich und zugänglich zu machen, indem schrulliger Schriftarten. Zum Beispiel verwendet Wired eine freundliche Bubble-Schriftart für Bilder, die für ihren Sicherheitsleitfaden werben:

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Das führt mich zur nächsten Best Practice.

Schauen Sie sich Typografie-Trends in Ihrer Branche an

Bei der Auswahl Ihrer Schriftart sollten Sie sich zunächst die Typografie-Trends und die Gestaltung Ihrer Markeninhalte durch Ihre Mitbewerber ansehen. Welchen Eindruck machen sie in Logos, Anzeigen und Social-Media-Inhalten?

Zum Beispiel neigen Anwaltskanzleien dazu, sich für traditionellere Serifenschriften zu entscheiden, um Stabilität und Autorität zu zeigen.

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Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, was andere Marken in Ihrer Branche tun, können Sie nach Möglichkeiten suchen, sich mit Ihrem Design von ihnen abzuheben.

Der kanadische Discount-Mobilfunkanbieter Koodo beispielsweise verwendet in seiner Kampagne „Choose Happy“ eine runde, freundliche Schriftart. Dies unterscheidet sie von den ernsteren, große Namen Telekommunikationsunternehmen:

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Überlegen Sie, welche Emotionen Ihr Design hervorrufen soll

Wie wir bei vielen Netflix-Postern gesehen haben, können Schriftarten eine emotionale Reaktion der Leser hervorrufen. Die Emotion, die eine Schrift hervorruft, hat oft mit der Form der Buchstaben und unseren Assoziationen zu diesen Formen zu tun.

Welche Schriftart erscheint Ihnen zum Beispiel glücklicher?

Wahrscheinlich die runde, sprudelnde zweite Schriftart, oder?

Welche Schriftart scheint vertrauenswürdiger zu sein?

Wahrscheinlich nicht die verspielte, jugendliche erste Schriftart, oder?

Ihre Schriftwahl kann einen überraschend großen Einfluss darauf haben, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte wahrnimmt.

Kombinieren Sie eine dekorative Header-Schriftart mit einer lesbaren Body-Schriftart

Ihre Header-Schriftart sollte die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und das Thema oder den Ton dessen widerspiegeln, was Sie bewerben.

In der Zwischenzeit sollte der von Ihnen gewählte Textkörper die Kopfschrift ergänzen, aber leichter lesbar sein. Im Allgemeinen bedeutet dies, eine abgespecktere Schriftart auszuwählen.

Hier ist ein Spickzettel für die Auswahl von Header-Schriftarten basierend auf der Persönlichkeit:

HOLEN SIE SICH DIESEN SPICKZETTEL

Und hier ist ein Spickzettel für die Auswahl von Body-Schriftarten basierend auf der Persönlichkeit:

HOLEN SIE SICH DIESEN SPICKZETTEL

Fazit

Schriftpsychologie ist keine exakte Wissenschaft. Schriftarten allein lassen die Leute kein Poster sehen und denken: „Ich könnte die nächsten 20 Stunden damit verbringen, diese Show zu sehen.“

Die Reaktion einer Person auf eine Schriftart kann von der Reaktion einer anderen Person abweichen. Wie bei jedem Marketinginhalt ist es wichtig, verschiedene Designs und Kopien zu testen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Denken Sie sorgfältig über die Schriftarten nach, die Sie für Ihre Designs auswählen. Wenn Sie in sozialen Medien surfen oder in Ihrer Nachbarschaft herumlaufen, denken Sie darüber nach, was die Schriftarten, die Sie in Anzeigen sehen, zu Ihnen sagen. Wie können Sie das, was Sie sehen, auf Ihre eigenen Designs anwenden?

Das war’s für diese Lektion in der Sprache der Schriftarten.

Netflix Font Psychologie Infografik entworfen von Michelle Lee.