Rolls-Royce Presenta un Nuevo Logotipo y Marca Modernizados Dirigidos a Conductores más jóvenes
«Las cosas pequeñas hacen la perfección, pero la perfección no es poca cosa», declaró una vez Sir Henry Royce, cofundador de Rolls-Royce, a principios del siglo pasado. Es un sentimiento en el que Rolls-Royce Motor Cars continúa centrándose, como quedó claro en el anuncio de hoy de una nueva identidad visual para la marca.
No es que el Espíritu icónico del Éxtasis o los logotipos de la firma estén siendo abandonados, ni mucho menos. Los marcadores del fabricante de automóviles solo se están ajustando para reflejar su base de clientes cambiante, una que ha pasado de un promedio de hace ocho años de los de mediados de los 50 a un promedio global de 43 años de edad en la actualidad. Es un cambio que ha sido provocado, en parte, por las opciones de modelos Black Badge más vanguardistas y más orientadas al rendimiento introducidas en 2016. Y con una clientela más joven viene la necesidad de una marca más dinámica y versátil en todas las plataformas, incluidas las vías en línea.
El nuevo logotipo de Spirit of Ecstasy en varias etapas del proceso de desarrollo. Foto: Cortesía de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
«A medida que aumenta la presencia digital de la marca, nunca ha habido un momento más importante para que el lenguaje visual de la compañía refleje nuestra posición como la marca de lujo líder en el mundo», señala Torsten Müller-Ötvös, director ejecutivo de Rolls-Royce Moto Cars, en un comunicado oficial. «Nos hemos embarcado en un viaje fascinante de modernización de nuestra identidad de marca para hacer eco de los cambios observados en nuestra cartera, la demografía de nuestros clientes, su estilo de vida y el mundo de lujo que los rodea.»
La Expresión del Espíritu de Éxtasis se genera por código informático. Foto: Cortesía de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Y aunque ciertos ajustes pueden parecer menores a primera vista, se hizo un gran esfuerzo durante todo el proceso. «En Rolls-Royce, no hacemos nada a la ligera», dice Melanie Asker, gerente general del fabricante de automóviles para la marca Client &, durante una mesa redonda virtual la semana pasada. «Ha sido un proyecto enorme, en el que hemos tardado cientos de horas. E igualmente importante era elegir al socio adecuado.»
Un ejemplo de la nueva tipografía en el embalaje. Foto: Cortesía de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Ese socio terminó siendo Pentagram, la reconocida firma de diseño independiente con sedes en Londres, Berlín, Nueva York, San Francisco y Austin. «Teníamos que desarrollar y analizar realmente cada uno de estos iconos y cómo funcionarían juntos, lo que había que cambiar y lo que había que mantener debido a la increíble herencia de Rolls Royce», explica Marina Willer, de Pentagram, encargada de encabezar la tarea.
Sutil pero sustantivo es el cambio a la tipografía. «La palabra ‘Automóviles’ que hemos reducido sustancialmente», señala Willer, » y cada detalle, como los extremos de las letras «L» y «E», que están inclinados, tiene esta indicación de movimiento. La fuente que siempre se usó fue Gill Sans, que es hermosa pero ya no se siente tan moderna. Queríamos algo un poco más nítido y relevante para nuestros tiempos en el futuro, por lo que ahora tenemos una tipografía más moderna que sigue en el mismo espíritu.»
La anterior Gill Sans font de Rolls-Royce (izquierda) en comparación con el nuevo tratamiento (derecha). Foto: Cortesía de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Y en términos de espíritu, el famoso adorno de la capucha de Spirit of Ecstasy jugará un papel más fundamental en el marketing a través de un nuevo gráfico del ilustrador Chris Mitchell. Se trata de un diseño que revisa las proporciones de la figura y la mira hacia la derecha, como si mirara hacia adelante. Además, la expresión Spirit of Ecstasy, una reinterpretación vanguardista del emblema generado por el código informático, puede utilizarse, total o parcialmente, para bordados, grabados, impresiones y pantallas digitales. Finalmente, la paleta de colores general se ha ampliado, con el púrpura tomando una posición más prominente.
El monograma y la nueva Expresión del Espíritu del Éxtasis se combinan en una pantalla digital. Foto: Cortesía de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Un aspecto que se ha dejado solo, sin embargo, es el monograma doble «R» conocido como la Insignia de Honor. «No hemos cambiado el monograma debido a la increíble herencia que tiene», menciona Willer. «Sería extraño si de repente se veía un poco diferente, ya que es tan valorado y reconocido.»
Una muestra de presentación de regalo. Foto: Cortesía de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
El lanzamiento de nuevos elementos visuales tendrá lugar el 1 de septiembre y seguramente se utilizará para complementar el tan esperado Rolls-Royce Ghost de 2021 cuando se revele pronto. Ya sea considerando el rediseño de fuentes y elementos de marketing o el de modelos de automóviles reales, uno no puede dejar de pensar que Henry Royce y Charles Rolls estarían impresionados de que la atención al detalle y la búsqueda de la perfección que inculcaron en la compañía continúe siendo su fuerza impulsora.