No faltan opciones para elegir en Netflix. Entonces, ¿cómo elegimos qué programa ver?

Claro, muchos de nosotros nos subimos al carro para el último espectáculo de atracones. Pero, ¿qué hace que un espectáculo parezca atractivo?

El diseño del cartel promocional puede tener más que ver con él de lo que crees. Específicamente designs los diseños de fuentes.

UTILICE ESTA PLANTILLA DE MAPA MENTAL

Nos demos cuenta o no, el diseño juega un papel importante en la forma en que percibimos el valor de un producto. Desde libros, hasta bocadillos y productos de belleza, el poder a menudo está en el empaque.

Así que cuando llegue el momento de diseñar un anuncio, una etiqueta de producto o un logotipo, piensa un poco en los diseños de fuente que utilices. Hay una buena probabilidad de que puedan influir en cómo las personas perciben tu contenido de marketing y tu producto.

Cómo la psicología de las fuentes puede influir en cómo percibimos los productos

Es posible que haya oído hablar de la psicología del color antes. Es la idea de que ciertos colores provocan una cierta respuesta emocional de nosotros (como amarillo = feliz y azul = triste).

Pero, ¿has oído hablar de la psicología de las fuentes?

Fuente GIF

En los mundos de intersección del marketing y el diseño, se ha reflexionado bastante sobre cómo las fuentes afectan nuestra percepción de los productos.

De hecho, Netflix incluso anunció que ahora tiene su propia fuente de diseño de sitio web personalizada: Netflix Sans.

Fuente de imagen

Similar a cómo los colores tienen asociaciones, las fuentes también tienen características únicas. Como un ejemplo un poco crudo: no usarías Comic Sans en el póster para un drama impactante, ¿verdad?

Cuando cree sus propios carteles promocionales, folletos, envases y diseño de sitios, debe pensar cuidadosamente en elegir las fuentes de diseño para usar.

Por ejemplo, simplemente cambiar la elección de fuente en este póster de película que hicimos para Titanic crea un tono completamente diferente:

UTILICE ESTA PLANTILLA DE PÓSTER

Se han diseñado diferentes fuentes para diferentes propósitos. Por ejemplo, los diseñadores han trabajado duro para desarrollar fuentes Serif y Sans Serif para una máxima legibilidad. Pero muchos diseñadores también han creado diseños de fuentes que están destinados a ser extraños y estar ahí fuera, solo para usos especiales.

Entonces, cuando se trata de elegir las mejores fuentes de diseño, ¿por qué debería elegir? Algo más convencional, como Arial o Cambria? ¿O algo más llamativo como Impacto o Corsiva Monotipo?

Fuente de GIF

Diferentes fuentes tienen diferentes características

Sus opciones de fuentes pueden influir en la imaginación, el estado de ánimo y las expectativas de su audiencia cuando ven su contenido.

Un estudio realizado en 2006 por el Laboratorio de Investigación de Usabilidad de Software (SURL) de la Universidad Estatal de Wichita analizó los rasgos de personalidad que las personas asocian con diferentes fuentes. Pidieron a los participantes que calificaran la personalidad de 20 fuentes utilizando 15 pares de adjetivos.

Lo que encontraron fue que, si bien los diseños de fuentes más básicos como Arial o Courier New se consideraban «estables» y «maduros», también se consideraban «poco imaginativos» y «conformistas». Mientras tanto, las fuentes más» juveniles «e» casuales «como Kirsten y Comic Sans también se consideraban» felices «y»tiernos».

Aquí están las tres fuentes principales para cada palabra descriptiva:

Fuente de imagen

(Tenga en cuenta que este estudio se realizó hace más de 10 años y Comic Sans ha pasado de moda since o lo ha hecho?)

Las fuentes también pueden tener una respuesta física inesperada para nosotros, aparentemente. La diseñadora Sarah Hyndman dio una charla TED sobre cómo las diferentes fuentes pueden influir no solo en nuestro estado de ánimo, sino también en nuestra percepción del gusto y el olfato.

Por ejemplo, las fuentes redondeadas pueden recurrir a asociaciones que tenemos con frutas gordas y maduras que son dulces para comer. Mientras tanto, las fuentes irregulares y angulares pueden parecer enojadas o peligrosas y pueden darnos una sensación de amargura y amargura.

Con esa investigación en mente, queríamos echar un vistazo a las fuentes utilizadas en los carteles promocionales de los programas de televisión más populares de Netflix. Si hemos mencionado algún programa al que no tenga acceso, considere obtener una VPN de Netflix.

Nuestro método

Seleccionamos 50 de los programas de televisión más populares de Netflix y clasificamos las fuentes en función de sus tipos de fuente. Luego, analizamos las características comúnmente asociadas con cada tipo de fuente para analizar cómo la fuente puede afectar nuestra percepción de los espectáculos.

Puede ver nuestra hoja de datos aquí.

Esa hoja también incluye algunas fuentes similares a las utilizadas en los carteles, en caso de que desee usarlas para un efecto similar.

Cómo clasificamos las fuentes

Además de las fuentes Serif y Sans Serif, la categorización de las fuentes puede variar de un recurso a otro. Para nuestro estudio, hemos decidido clasificar las fuentes en seis tipos:

• Serif
• Sans Serif
• Decorativo
• Título
• Manuscrito
• Moderno

Muchos de la serie de TELEVISIÓN cartel fuentes cayó en Serif o Sans Serif, así como de otra categoría como Titular. Pero ciertas fuentes eran tan originales que solo podían clasificarse como Decorativas o manuscritas.

Aquí hay un resumen rápido de cada categoría de fuente:

Primero lo primero, fuentes Serif vs. fuentes Sans Serif. Las serif son esos pequeños adornos que hacen que las fuentes se sientan un poco más tradicionales y respetables.

Mientras tanto, las fuentes Sans Serif son generalmente más minimalistas y sencillas. No tienen adornos, aunque eso no significa que carezcan de personalidad.

Las fuentes decorativas son más extravagantes, creativas y divertidas. Usarías estos para agregar un poco de destello a tu diseño.

Las fuentes de titulares están pensadas para captar su atención con su audacia y destellos para lo dramático. Son ideales para–lo adivinaste-encabezados.

Las fuentes manuscritas también se explican por sí mismas. Son fuentes que parecen haber sido escritas a mano, lo que les da un toque personal y a veces elegante.

En el otro extremo del espectro hay fuentes modernas, con sus líneas eficientes y la impresión de ser vanguardistas.

Lo que Netflix puede enseñarnos sobre la selección de fuentes

Fue interesante pensar en la intención detrás de la selección de fuentes en ciertos carteles de programas de televisión. En algunos casos, las fuentes reflejaban en gran medida los temas de los espectáculos; esas fuentes solían ser decorativas. En otros casos, las fuentes parecían evocar un cierto período de tiempo, como en el caso de algunas de las fuentes Serif.

Echemos un vistazo a cómo se usaron cada categoría de fuente.

Carteles de Netflix con fuentes Serif

Menos carteles de programas de televisión usaban fuentes Serif que fuentes Sans Serif. Los que usaban fuentes Serif generalmente eran programas que aprovechaban la nostalgia.

Por ejemplo, la Corona usó una fuente que clasificamos como Serif y Encabezado. Su elección de fuente es adecuada cuando se considera que el espectáculo es un drama de época que, sin duda, hablará con la nostalgia de un público mayor.

Las fuentes Serif a menudo se perciben como tradicionales y respetables, y ese es un tema prominente en La Corona.

Fuente de imagen

El póster de Los Guardianes también utiliza una fuente Serif. Teniendo en cuenta que el espectáculo es un documental sobre el asesinato de una monja de una escuela católica, las cualidades tradicionales y respetables de la fuente Serif adquieren un trasfondo siniestro.

Fuente de imagen

Las fuentes Serif se pueden usar para evocar una sensación de nostalgia, autoridad y estabilidad. Pero también se pueden usar para desafiar la tradición evocando la norma entendida y luego socavándola con el contenido.

Por ejemplo, el póster de Queridos Blancos usa un titular, fuente Serif. La fuente complementa la audacia del espectáculo y sus temas de normas sociales desafiantes y críticas.

Fuente de imagen

Carteles de Netflix con fuentes Sin Serif

La mayoría de las fuentes utilizadas en la muestra de carteles de programas de televisión eran Sin Serif (52%). Esto tiene sentido, ya que las fuentes Sans Serif parecen aparecer más en el contenido web en estos días.

Mientras que ciertos carteles parecían usar fuentes Serif deliberadamente para transmitir un sentido de tradición o nostalgia, muchas de las fuentes Modernas, Decorativas y de titulares también eran Sin Serif. Esto se debe a que las fuentes Sans Serif pueden ser sutiles, o pueden ser audaces y llamar la atención.

Por ejemplo, el póster Black Mirror utiliza una fuente Sans Serif personalizada que transmite la sensación espeluznante del espectáculo. La fuente de aspecto moderno está agrietada en la mitad, lo que sugiere que hay algo roto en la tecnología.

Fuente de imagen

Pero las fuentes sin Serif también pueden transmitir confianza. Tome el póster de Irrompible Kimmy Schmidt, con sus letras redondeadas y audaces.

Fuente de imagen

En general, la «personalidad» de una fuente dada se reduce a algo más que la inclusión o exclusión de serifs. También tiene que ver con la forma de las letras, el peso de la fuente y el espaciado.

Carteles de Netflix con fuentes de titulares

No es sorprendente que muchos de los carteles de programas de televisión (34%) utilicen fuentes de titulares. Después de todo, las fuentes de titulares están diseñadas para llamar tu atención.

Los programas con fuentes de titulares en sus carteles tendían a ser dramas (o dramedias), con la excepción de (extrañamente) Fuller House y Arrested Development.

Fuente de imagen

La fuente en el póster de Master of None hace una declaración en negrita. En el caso de esta comedia dramática, la elección de la fuente tiene una calidad irónica, ya que su grandiosidad está socavada por los personajes comunes y afines de la serie.

Fuente de imagen

Algunas de las fuentes de esta categoría también podrían haberse clasificado como Decorativas, ya que muchas fuentes de titulares tienen algún tipo de elemento decorativo.

Por ejemplo, el póster de Ozark presenta la marca registrada Z. Pequeños adornos personalizados como ese pueden hacer que su marca sea más reconocible.

Fuente de imágenes

Carteles de Netflix con fuentes decorativas

Como era de esperar, el número de carteles de programas de televisión con fuentes decorativas se acercó al número de carteles con fuentes de titulares (32%). Las fuentes decorativas utilizadas tendían a ser fuentes personalizadas diseñadas para el programa de televisión.

Un ejemplo perfecto de esto es el póster de GLOW. Iluminada como luces de neón, la fuente GLOW sugiere que el espectáculo será igualmente ruidoso y en la cara.

Fuente de imagen

Mientras tanto, la fuente para el póster de Luke Cage incorpora la personalidad del protagonista de la serie. Los personajes sólidos y rocosos reflejan los superpoderes a prueba de balas de Luke Cage.

Fuente de imagen

Pero las fuentes decorativas no tienen que ser tan teatrales como eso. Pueden ser tan simples como dar un giro creativo a una fuente de otro modo más convencional, como la A en el póster para Carbono alterado.

Fuente de imagen

Crear sus propias fuentes decorativas puede ser una inversión, pero sin duda le darán a su contenido un aspecto único. Cada vez más empresas optan por crear sus propias fuentes e ilustraciones personalizadas para sus sitios web y material de marketing; de hecho, las ilustraciones personalizadas son una de las principales tendencias de diseño gráfico de este año.

Carteles de Netflix con fuentes modernas

Los carteles de programas de televisión con fuentes modernas solían ser programas sobre la vida moderna, la innovación o el crimen.

Por ejemplo, Chef’s Table, un espectáculo sobre algunos de los maestros culinarios más innovadores del mundo, utiliza una fuente elegante y moderna para atraer a los espectadores amantes de la comida de hoy.

Fuente de imagen

Mientras tanto, el póster para Amigos de la Universidad utiliza una fuente moderna que ayuda a pintar la imagen de un espectáculo que examina las relaciones modernas.

Fuente de imagen

Aunque la vida moderna y la innovación tienen sentido, la popularidad entre los programas de crimen fue inesperada.

Podría ser que los programas de crimen en cuestión—Narcos, Mindhunter, Making a Murderer y American Vandal (parodia o no)—utilizaran fuentes modernas para hacer que los programas se sintieran actuales.

Fuente de imágenes

Con la excepción de American Vandal, los otros programas son documentales históricos y dramas. Pero el diseño moderno de sus carteles hace que los espectáculos se sientan más inmediatos. Es interesante cuando consideras cómo todos esos programas hacen que los espectadores reflexionen sobre los problemas que persisten hoy en día.

Mientras que las fuentes Serif se usan a menudo para atraer la nostalgia de los espectadores, las fuentes modernas se pueden usar para hacer que los espectadores se sientan incómodos en un mundo con tecnología de rápido avance.

Carteles de Netflix con fuentes manuscritas

El menor número de carteles de Netflix que usaban fuentes manuscritas. Los que lo hicieron fueron para espectáculos extravagantes y poco convencionales que apuntan a ser identificables con el público.

Por ejemplo, Love tiene una fuente manuscrita personalizada en su póster. El cartel da la impresión de una historia realista con personajes amorosamente imperfectos.

Fuente de imagen

El póster de Big Mouth también utiliza una fuente manuscrita similar a la de un niño. Esto ayuda a crear la expectativa de que habrá una inocencia infantil en el programa (o, como los espectadores descubrirán rápidamente, una pérdida cómica de inocencia gracias a la pubertad).

Fuente de imagen

Probablemente haya visto fuentes escritas a mano que se utilizan con mayor frecuencia en el contenido de anuncios para niños. Pero también se pueden usar para dar un toque personal al contenido de tu anuncio, independientemente de la edad de tu público objetivo.

Las fuentes de escritura formales pueden dar a sus diseños un toque elegante y romántico. Por ejemplo, las fuentes de escritura se utilizan a menudo en los anuncios de perfumes para darles una sensación romántica.

Fuente de imágenes

También aparecen a menudo en anuncios para organizaciones sin fines de lucro, para dar al diseño un toque personal.

USE ESTA PLANTILLA DE PÓSTER

Cómo elegir las mejores fuentes para sus diseños de marketing utilizando psicología de fuentes

Ahora que hemos analizado por qué los programas de Netflix usan las fuentes que usan para sus carteles, es hora de aplicar eso a sus propios diseños.

Hay un montón de fuentes para elegir. Puede ser difícil saber por dónde empezar al elegir fuentes para sus carteles de marketing, anuncios, folletos e infografías. Es posible que se sienta tentado a conformarse con una fuente que le guste el aspecto, pero ¿es esa la opción más inteligente?

Estas son algunas de las mejores prácticas de selección de fuentes que puedes guardar en el bolsillo trasero.

(Para obtener una guía más detallada, consulta nuestra publicación sobre cómo elegir fuentes para tus diseños.)

Piensa en tu público objetivo

Siempre que crees contenido para tu marca, es importante considerar para quién es el contenido.

Piense en los tipos de soluciones que su audiencia estará buscando. También considere cuáles serán sus expectativas para un producto como el suyo.

Por ejemplo, ¿tendría sentido que una compañía de seguros usara una fuente decorativa peculiar? Probablemente no.

En su lugar, las personas esperarán fuentes más clásicas y estándar que transmitan una sensación de eficiencia y confiabilidad. Probablemente no están buscando una marca de seguros divertida y original.

Fuente de imagen

En el espacio tecnológico, puede ver fácilmente ejemplos de fuentes de empresas que adoptan dos enfoques diferentes. Ciertas empresas usarán fuentes elegantes y modernas para demostrar que son innovadoras y están al día con su tecnología.

Eche un vistazo a la fuente limpia y eficiente utilizada en este anuncio de Tesla:

Fuente de imágenes

Pero otras empresas de tecnología intentan hacer que su marca parezca amigable y accesible utilizando fuentes más extravagantes. Por ejemplo, Wired utiliza una fuente de burbuja amigable para las imágenes que promocionan su guía de seguridad:

Fuente de imagen

Que me lleva a la siguiente práctica recomendada.

Mira las tendencias de tipografía en tu industria

Al elegir tu fuente, un buen lugar para comenzar es mirar las tendencias de tipografía y cómo tus competidores están diseñando su contenido de marca. ¿Qué tipo de impresión generan en logotipos, anuncios y contenido de redes sociales?

Por ejemplo, los bufetes de abogados tienden a optar por fuentes Serif más tradicionales para mostrar estabilidad y autoridad.

Fuente de imagen

Una vez que tenga una idea de lo que están haciendo otras marcas en su industria, puede buscar oportunidades para destacarse de ellas con su diseño.

Por ejemplo, el proveedor canadiense de servicios móviles con descuento Koodo utiliza una fuente redonda y amigable en su campaña «Elige feliz». Esto los diferencia de las compañías de telecomunicaciones más serias y de gran renombre:

Fuente de imagen

Considere qué emoción desea que evoque su diseño

Como hemos visto en muchos de los carteles de Netflix, las fuentes tienen una forma de evocar una respuesta emocional de los lectores. La emoción que evoca una fuente a menudo tiene que ver con la forma de las letras y nuestras asociaciones con esas formas.

Por ejemplo, ¿qué fuente te parece más feliz?

Probablemente la segunda fuente redonda y burbujeante, ¿verdad?

Ahora, ¿qué fuente parece más confiable?

Probablemente no sea la primera fuente juguetona y juvenil, ¿verdad?

Tu elección de fuente puede tener un impacto sorprendentemente grande en cómo tu audiencia percibe tu contenido.

Empareje una fuente de encabezado decorativa con una fuente de cuerpo legible

La fuente de encabezado debe captar la atención de su audiencia y reflejar el tema o el tono de lo que está promoviendo.

Mientras tanto, el texto del cuerpo que elija debe complementar la fuente del encabezado, pero ser más fácil de leer. En general, eso significa elegir una fuente más recortada.

Aquí hay una hoja de trucos para elegir fuentes de encabezado basadas en la personalidad:

OBTENGA ESTA HOJA DE trucos

Y aquí hay una hoja de trucos para elegir fuentes de cuerpo basadas en la personalidad:

Obtenga ESTA HOJA DE trucos

Conclusión

La psicología de fuentes no es una ciencia exacta. Las fuentes por sí solas no hacen que la gente vea un póster y piense: «Podría pasar las próximas 20 horas viendo este programa.»

La reacción de una persona a una fuente puede variar de la reacción de otra persona. Al igual que con cualquier contenido de marketing, es importante probar diferentes diseños y copias para ver qué resuena con tu audiencia.

Piense cuidadosamente en las fuentes que elija para sus diseños. Cuando navegues por las redes sociales o camines por tu vecindario, piensa en lo que te dicen las fuentes que ves en los anuncios. ¿Cómo puedes aplicar lo que ves a tus propios diseños?

Eso es todo para esta lección en el idioma de las fuentes.

Infografía de Psicología de Fuentes de Netflix diseñada por Michelle Lee.