fotó: a Rolls-Royce Motor Cars Limited jóvoltából.

“A Kis dolgok tökéletesek, de a tökéletesség nem kis dolog”-mondta a Rolls-Royce társalapítója, Sir Henry Royce a múlt század elején. Ez egy olyan érzés, amelyre a Rolls-Royce Motor Cars továbbra is összpontosít, amint azt a márka új vizuális identitásának mai bejelentése is egyértelművé tette.

nem arról van szó, hogy az eksztázis ikonikus szellemét vagy az aláírási logókat elhagyják, messze tőle. Az autógyártó markereit csak finomhangolják, hogy tükrözzék a változó ügyfélkörét, amely az 50-es évek közepén átlagosan nyolc évvel ezelőttről a jelenleg 43 éves globális átlagra vált. Ez egy olyan váltás, amelyet részben a 2016-ban bevezetett élesebb és teljesítményorientáltabb Black Badge modell opciók hoztak létre. A fiatalabb ügyfélkörrel együtt pedig dinamikusabb és sokoldalúbb márkaépítésre van szükség minden platformon, beleértve az online utakat is.

az új Spirit of Ecstasy logó a fejlesztési folyamat különböző szakaszaiban. Fotó: a Rolls-Royce Motor Cars Limited jóvoltából.

“ahogy a márka digitális jelenléte növekszik, soha nem volt még fontosabb idő, hogy a vállalat vizuális nyelve tükrözze a világ vezető luxusmárkájaként betöltött pozíciónkat”-jegyzi meg Torsten M. D. D.-D. T. D., a Rolls-Royce Moto Cars vezérigazgatója. “Lenyűgöző útra indultunk, hogy modernizáljuk a márkaidentitásunkat, hogy tükrözzük a portfóliónkban, ügyfeleink demográfiai adataiban, életmódjukban és az őket körülvevő luxusvilágban tapasztalt változásokat.”

az extázis szellemét számítógépes kód generálja. Fotó: a Rolls-Royce Motor Cars Limited jóvoltából.

és bár bizonyos módosítások első pillantásra jelentéktelennek tűnhetnek, a folyamat során jelentős erőfeszítéseket tettek. “A Rolls-Royce-nál nem teszünk semmit könnyedén” – mondja Melanie Asker, az autógyártó vezérigazgatója a & márka számára a múlt héten egy virtuális kerekasztal-beszélgetés során. “Ez egy hatalmas projekt volt, amely több száz órát vett igénybe. Ugyanilyen fontos volt a megfelelő partner kiválasztása.”

példa az új betűtípusra a csomagoláson. Fotó: a Rolls-Royce Motor Cars Limited jóvoltából.

Ez a partner végül a Pentagram volt, a neves független tervező cég, amelynek székhelye Londonban, Berlinben, New Yorkban, San Franciscóban és Austinban található. “Valóban ki kellett fejlesztenünk és meg kellett vizsgálnunk ezeket az ikonokat, és hogyan fognak együtt dolgozni—mit kellett megváltoztatni és mit kellett megtartani a Rolls Royce hihetetlen öröksége miatt” – magyarázza a Pentagram Marina Willer, aki a feladat élére állt.

finom, mégis lényegi a betűtípus megváltoztatása. “Az” autók ” szót jelentősen csökkentettük, és minden részlet-mint például az “L” és az “E” betűk végei, amelyek ferdén vannak-ezt a mozgást jelzi. A mindig használt betűtípus a Gill Sans volt, amely gyönyörű, de már nem érzi magát olyan modernnek. Valami élesebbet és relevánsabbat szerettünk volna az előttünk álló időkhöz képest, így most van egy modernebb betűtípusunk, amely még mindig nagyon hasonló szellemben van.”

a Rolls-Royce korábbi Gill Sans betűtípusa (balra) az új kezeléshez képest (jobbra). Fotó: a Rolls-Royce Motor Cars Limited jóvoltából.

a szellemiség szempontjából a híres Spirit of Ecstasy hood dísz kulcsszerepet fog játszani a marketingben Chris Mitchell illusztrátor új grafikája révén. Ez egy olyan terv, amely felülvizsgálja az alak arányait, és jobbra néz, mintha előre nézne. Emellett az extázis szelleme—a számítógépes kód által generált embléma avantgárd újraértelmezése-részben vagy egészben felhasználható hímzett darabokhoz, metszetekhez, nyomtatáshoz és digitális kijelzőhöz. Végül kibővült a teljes színpaletta, a lila kiemelkedőbb helyet foglal el.

a monogram és az extázis új szelleme egy digitális kijelzőn. Fotó: a Rolls-Royce Motor Cars Limited jóvoltából.

az egyik szempont, amelyet egyedül hagytak, a kettős “R” monogram, amelyet a becsület jelvényének neveznek. “Nem változtattuk meg a monogramot a hihetetlen öröksége miatt” – említi Willer. “Furcsa lenne, ha hirtelen egy kicsit másképp nézne ki, mivel annyira értékes és felismerhető.”

minta ajándék bemutatása. Fotó: a Rolls-Royce Motor Cars Limited jóvoltából.

az új látványtervek bevezetésére szeptember 1-jén kerül sor, és minden bizonnyal a várva várt 2021-es Rolls-Royce Ghost kiegészítésére fogják használni, amikor hamarosan kiderül. Akár a betűtípusok és a marketing elemek újratervezését, akár a tényleges autómodelleket tekintve, nem lehet nem gondolni, hogy Henry Royce és Charles Rolls lenyűgözné, hogy a részletekre való figyelem és a tökéletességre való törekvés továbbra is a vállalat hajtóereje.