a Netflix-en nincs hiány a lehetőségek közül. Hogyan válasszuk ki, hogy melyik műsort nézzük?

persze, sokan közülünk ugrik a bandwagon a legújabb mértéktelen képes show. De mitől tűnik vonzónak egy műsor?

a promóciós poszter design lehet, hogy több köze van hozzá, mint gondolnád. Pontosabban … a betűtípusok.

használja ezt a gondolattérkép sablont

függetlenül attól, hogy felismerjük-e, a design nagy szerepet játszik abban, hogyan érzékeljük a termék értékét. A könyvektől a harapnivalókig, a szépségápolási termékekig a hatalom gyakran a csomagolásban van.

tehát amikor eljön az ideje, hogy tervezzen egy hirdetést, vagy egy termékcímkét, vagy egy logót, hogy néhány gondolat a betűtípus tervez használ. Jó esély van arra, hogy befolyásolják, hogy az emberek hogyan érzékelik a marketing tartalmát és a terméket.

hogyan befolyásolhatja a betűtípus-pszichológia a termékek érzékelését

lehet, hogy hallottál már a színpszichológiáról. Az az elképzelés, hogy bizonyos színek bizonyos érzelmi reakciót váltanak ki belőlünk (például sárga = boldog és kék = szomorú).

de hallottál már a betűpszichológiáról?

GIF Source

a marketing és a design egymást keresztező világában elég sokat gondolkodtunk azon, hogy a betűtípusok hogyan befolyásolják a termékek megítélését.

valójában a Netflix még azt is bejelentette, hogy most már saját egyedi weboldal-betűtípussal rendelkeznek: Netflix Sans.

képforrás

a színekhez hasonlóan a betűtípusok is egyedi jellemzőkkel rendelkeznek. Mint egy kicsit nyers példa: nem használná a Comic Sans-t a plakáton egy kemény drámához, jobb?

amikor saját promóciós plakátokat, szórólapokat, csomagolást és webhelytervezést készít, alaposan át kell gondolnia a használni kívánt betűtípusok kiválasztását.

például, ha egyszerűen megváltoztatjuk a Titanic számára készített filmplakát betűtípusát, az teljesen más hangot eredményez:

használja ezt a poszter sablont

a különböző betűtípusokat különböző célokra tervezték. Például a tervezők keményen dolgoztak mind a Serif, mind a Sans Serif betűtípusok fejlesztésén a maximális olvashatóság érdekében. De sok tervező olyan betűtípus-terveket is készített, amelyek furcsának és odakint vannak, csak speciális célokra.

tehát, amikor a legjobb tervezési betűtípusok kiválasztásáról van szó, melyikre kell támaszkodnia? Valami hagyományosabb, mint Arial vagy Cambria? Vagy valami rikítóbbat, mint az Impact vagy a Monotype Corsiva?

GIF forrás

A különböző betűtípusok eltérő tulajdonságokkal rendelkeznek

a betűtípusválasztások befolyásolhatják a közönség képzeletét, hangulatát és elvárásait, amikor megtekintik a tartalmat.

a Wichita Állami Egyetem Software Usability Research Laboratory (SURL) által 2006-ban végzett tanulmány azt vizsgálta, hogy az emberek milyen személyiségjegyeket társítanak a különböző betűtípusokhoz. Arra kérték a résztvevőket, hogy értékeljék 20 betűtípus személyiségét 15 melléknévpár felhasználásával.

azt találták, hogy míg az olyan alapvető betűtípus-terveket, mint az Arial vagy a Courier New, “stabilnak” és “érettnek” tartották, “fantáziátlannak” és “konformistának”is tekintették. Eközben a “fiatalos” és “alkalmi” betűtípusokat, mint a Kirsten és a Comic Sans, szintén “boldognak”és” ennivalónak ” tekintették.

itt vannak az első három betűtípusok minden leíró szó:

kép forrása

(ne feledje, hogy ez a tanulmány készült Több mint 10 évvel ezelőtt, és Comic Sans azóta kiment a divatból…vagy nem?)

a betűtípusok váratlanul fizikai választ adhatnak ránk is, látszólag. Sarah Hyndman tervező egy TED előadást tartott arról, hogy a különböző betűtípusok hogyan befolyásolhatják nemcsak a hangulatunkat, hanem az íz-és illatérzékelésünket is.

például a lekerekített betűtípusok olyan társulásokat hívhatnak fel, amelyek kövér, érett gyümölcsökkel rendelkeznek, amelyek édesek. Eközben a szaggatott, szögletes betűtípusok dühösnek vagy veszélyesnek tűnhetnek, és savanyúságot és keserűséget adhatnak nekünk.

ezt a kutatást szem előtt tartva meg akartuk nézni a Netflix legnépszerűbb tévéműsorainak promóciós plakátjain használt betűtípusokat. Ha megemlítettünk olyan műsorokat, amelyekhez nincs hozzáférése, fontolja meg a Netflix VPN beszerzését.

módszerünk

kiválasztottuk a Netflix 50 legnépszerűbb tévéműsorát, és a betűtípusokat a betűtípusuk alapján kategorizáltuk. Ezután megvizsgáljuk az egyes betűtípusokhoz általában társított jellemzőket, hogy elemezzük, hogy a betűtípus hogyan befolyásolhatja a műsorok felfogását.

adatlapunkat itt tekintheti meg.

Ez a lap néhány hasonló betűtípust is tartalmaz, mint amelyeket a plakátokban használnak, arra az esetre, ha hasonló hatást szeretne használni.

hogyan kategorizáltuk a betűtípusokat

a Serif és Sans Serif betűtípusokon kívül a betűtípusok kategorizálása erőforrásonként változhat. Tanulmányunkhoz úgy döntöttünk, hogy a betűtípusokat hat típusba soroljuk:

• Serif
• Sans Serif
• dekoratív
• headline
• kézzel írt
• modern

a TV show poszter betűtípusai közül sok a serif vagy sans serif kategóriába esett, valamint egy másik kategóriába, például a headline kategóriába. De bizonyos betűtípusok annyira eredetiek voltak, hogy csak dekoratívnak vagy kézzel Írottnak minősíthetők.

itt egy gyors összefoglaló az egyes betűtípus-kategóriákról:

először is, Serif vs.Sans Serif betűtípusok. A serifek azok a kis díszítések, amelyek a betűtípusokat egy kicsit hagyományosabbnak és tiszteletreméltóbbnak érzik.

eközben a Sans Serif betűtípusok általában minimalistábbak és egyszerűbbek. Nincsenek díszítéseik, bár ez nem azt jelenti, hogy hiányzik a személyiségük.

dekoratív betűtípusok Több mókás, kreatív és szórakoztató. Akkor használja ezeket, hogy adjunk néhány fáklyát a design.

Headline betűtípusok célja, hogy megragad a figyelmet a merészség és fáklyát a drámai. Ideálisak–kitaláltad-fejlécekhez.

a kézzel írt betűtípusok is elég magától értetődőek. Ezek olyan betűtípusok, amelyek úgy néznek ki, mintha kézzel írták volna őket, személyes és néha divatos érintést adva nekik.

a spektrum másik végén Modern betűtípusok találhatók, hatékony vonalaikkal és az előremutató gondolkodás benyomásával.

mit taníthat nekünk a Netflix a betűtípus kiválasztásról

érdekes volt elgondolkodni bizonyos TV-műsorok plakátjain a betűtípus-kiválasztás mögött meghúzódó szándékról. Egyes esetekben a betűtípusok erősen tükrözték a műsorok témáit–ezek a betűtípusok általában dekoratívak voltak. Más esetekben úgy tűnt, hogy a betűtípusok egy bizonyos időszakot idéznek elő, mint néhány Serif betűtípus esetében.

vessünk egy pillantást az egyes betűtípus-kategóriák használatára.

Netflix poszterek Serif betűtípusokkal

kevesebb TV show poszter használt Serif betűtípusokat, mint Sans Serif betűtípusokat. Azok, amelyek Serif betűtípusokat használtak, általában azt mutatják, hogy nosztalgiába csaptak.

például a korona olyan betűtípust használt, amelyet mind a Serif, mind a Headline kategóriába soroltunk. Betűtípusuk megfelelő, ha figyelembe vesszük, hogy a műsor egy korabeli dráma, amely kétségtelenül egy idősebb közönség nosztalgiájához szól.

a Serif betűtípusokat gyakran hagyományosnak és tiszteletre méltónak tartják, és ez a korona kiemelkedő témája.

kép forrása

a poszter az állattartók is használ Serif betűtípust. Tekintettel arra, hogy a sorozat egy katolikus iskolai Apáca meggyilkolásáról szóló dokumentumfilm, a Serif betűtípus hagyományos és tiszteletre méltó tulajdonságai baljós hangot kapnak.

Image Source

a Serif betűtípusok nosztalgia, tekintély és stabilitás érzetét keltik. De felhasználhatók a hagyomány megtámadására is azáltal, hogy felidézik a megértett normát, majd alákínálják a tartalommal.

például a kedves fehér emberek plakátja címsort, Serif betűtípust használ. A betűtípus kiegészíti a show merészségét és témáit, amelyek kihívást jelentenek és kritizálják a társadalmi normákat.

képforrás

Netflix poszterek Sans Serif betűtípusokkal

a TV-show poszterek mintájában használt betűtípusok többsége Sans Serif volt (52%). Ennek van értelme, mivel úgy tűnik, hogy a Sans Serif betűtípusok manapság inkább a webes tartalomban jelennek meg.

míg bizonyos poszterek szándékosan használták a Serif betűtípusokat a hagyomány vagy a nosztalgia érzésének közvetítésére, sok Modern, dekoratív és Címsoros betűtípus is Sans Serif volt. Ez azért van, mert a Sans Serif betűtípusok lehetnek finomak, vagy merészek és figyelemfelkeltőek.

például a Black Mirror poszter egy egyedi Sans Serif betűtípust használ, amely közvetíti a műsor hátborzongató érzését. A modern kinézetű betűtípus középen repedt, ami arra utal, hogy valami megtört a technológiában.

képforrás

de Sans Serif betűtípusok is közvetíteni bizalom. Vegyük a törhetetlen Kimmy Schmidt plakátját, merész, lekerekített betűkkel.

Image Source

általában a “személyiség” egy adott betűtípus jön le, hogy több, mint a felvétel vagy kizárása serifs. A betűk alakjához, a betűtípus súlyához és a távolsághoz is köze van.

Netflix poszterek Címsoros betűtípusokkal

nem meglepő, hogy a TV-show poszterek közül sokan (34%) Címsoros betűtípusokat használtak. Végül is a címsor betűtípusokat úgy tervezték, hogy felhívják a figyelmet.

azok a műsorok, amelyeken a főcímek szerepelnek a plakátokon, általában drámák (vagy drámák) voltak, kivéve a (furcsa módon) Fuller House és az Arrested Development.

képforrás

a Master of None poszterének betűtípusa merész kijelentést tesz. Ennek a drámának a esetében, a betűtípus-választásnak nyelv-pofa minősége van, mivel nagyvonalúságát aláássa a műsor közös helye, relatíve karakterek.

Image Source

néhány betűtípus ebben a kategóriában is lehetett volna talán minősíteni dekoratív is, mivel sok főcím betűtípusok valamilyen díszítő elem.

például az Ozark plakátja a Z védjegyet tartalmazza.

képforrás

Netflix poszterek dekoratív betűtípusokkal

nem meglepő, hogy a dekoratív betűtípusokkal ellátott TV-show poszterek száma megközelítette a Címsoros betűtípusokkal ellátott poszterek számát (32%). A használt dekoratív betűtípusok általában a tévéműsorhoz tervezett egyedi betűtípusok voltak.

ennek tökéletes példája a GLOW plakátja. Világít, mint a neonfények, a GLOW font azt sugallja, hogy a show lesz egyformán hangos, in-your-face.

képforrás

eközben a Luke Cage poszter betűtípusa magában foglalja a show főszereplőjének személyiségét. A szilárd, sziklaszerű karakterek Luke Cage golyóálló szuperhatalmait tükrözik.

képforrás

de a dekoratív betűtípusoknak nem kell annyira színháziasnak lenniük. Olyan egyszerűek lehetnek, mint egy kreatív csavar elhelyezése egy egyébként hagyományosabb betűtípuson—például az a az Altered Carbon plakátján.

képforrás

a saját dekoratív betűtípusok létrehozása befektetés lehet, de minden bizonnyal egyedi megjelenést kölcsönöz a tartalmának. Egyre több vállalat úgy dönt, hogy saját egyedi betűtípusokat és illusztrációkat hoz létre weboldalaikhoz és marketingbiztosítékaikhoz—valójában az Egyedi illusztrációk az idei év egyik legfontosabb grafikai trendje.

Netflix plakátok Modern betűtípusokkal

a TV show plakátok Modern betűtípusokkal általában a modern életről, az innovációról vagy a bűnözésről szóltak.

például a Chef ‘ s Table-a világ leginnovatívabb kulináris mestereiről szóló műsor-elegáns, Modern betűtípust használ a mai étkezési nézők bevonására.

Image Source

eközben a poszter barátok főiskolai használ egy Modern betűtípus, amely segít festeni a képet egy show, amely megvizsgálja a modern kapcsolatok.

Image Source

míg a modern életnek és az innovációnak van értelme, a bűnügyi műsorok népszerűsége váratlan volt.

lehet, hogy a kérdéses bűnügyi műsorok—Narcos, Mindhunter, Making a Murderer és American Vandal (spoof vagy sem)—Modern betűtípusokat használtak, hogy a műsorok aktuálisak legyenek.

képforrás

Az American Vandal kivételével a többi műsor történelmi dokumentumfilm és dráma. De a plakátok Modern kialakítása miatt a műsorok közvetlenebbnek érzik magukat. Érdekes, ha figyelembe vesszük, hogy ezek a műsorok hogyan késztetik a nézőket a ma is fennálló problémákra.

míg a Serif betűtípusokat gyakran használják a nézők nosztalgiájának felkeltésére, a Modern betűtípusok felhasználhatók arra, hogy a nézők kényelmetlenül érezzék magukat egy gyorsan fejlődő technológiával rendelkező világban.

Netflix poszterek kézzel írt betűtípusokkal

a legkevesebb Netflix poszter használt kézzel írt betűtípusokat. Az is, hogy nem volt a mókás, offbeat mutatja, hogy célja, hogy relatable a közönség.

például a Love poszterében egyedi, kézzel írt betűtípus található. A poszter egy földhözragadt történet benyomását kelti, szerethetően tökéletlen karakterekkel.

képforrás

A Big Mouth plakátja gyermekszerű, kézzel írt betűtípust is használ. Ez elősegíti azt az elvárást, hogy gyermeki ártatlanság lesz a műsorban (vagy, amint a nézők gyorsan megtudják, komikus ártatlanságvesztés a pubertásnak köszönhetően).

Image Source

valószínűleg látott már kézírásos betűtípusokat, amelyeket leggyakrabban használnak a gyermekek hirdetési tartalmaiban. De felhasználhatók arra is, hogy a hirdetés tartalma személyes kapcsolatot biztosítson, függetlenül a célközönség életkorától.

formális Script betűtípusok adhat a tervek egy klasszikus, romantikus kapcsolatot. Például a szkript betűtípusokat gyakran használják a parfümhirdetésekben, hogy romantikus hangulatot keltsenek.

Image Source

gyakran szerepelnek nonprofit szervezetek hirdetéseiben is, hogy a design személyes kapcsolatot biztosítson.

használja ezt a posztert sablon

hogyan válasszuk ki a legjobb betűtípusok a marketing tervek segítségével font pszichológia

most, hogy elemeztük, hogy miért Netflix mutatja használja a betűtípusokat ők a plakátjaikhoz itt az ideje, hogy ezt alkalmazza a saját terveire.

rengeteg betűtípus közül lehet választani. Nehéz lehet tudni, hogy hol kezdje, amikor betűtípusokat választ a marketing plakátokhoz, hirdetésekhez, brosúrákhoz és infografikákhoz. Lehet, hogy kísértésbe esik, hogy csak olyan betűtípusra telepedjen, amelynek tetszik a megjelenése, de ez a legokosabb választás?

íme néhány betűkészlet-kiválasztási legjobb gyakorlat, amelyet a hátsó zsebében tarthat.

(részletesebb útmutatásért olvassa el a betűtípusok kiválasztására vonatkozó bejegyzésünket.)

gondoljon a célközönségre

amikor tartalmat hoz létre a márkájához, fontos figyelembe venni, hogy kinek szól a tartalom.

gondoljon arra, hogy milyen megoldásokat keres a közönség. Fontolja meg azt is, hogy milyen elvárásaik lesznek egy olyan termékkel kapcsolatban, mint a tiéd.

például lenne értelme egy biztosítótársaságnak egy furcsa dekoratív betűtípust használni? Valószínűleg nem.

ehelyett az emberek több szabványos, klasszikus betűtípust várnak, amelyek a hatékonyság és a megbízhatóság érzetét közvetítik. Valószínűleg nem egy szórakoztató, dobozon kívüli biztosítási márkát keresnek.

Image Source

a tech térben könnyen láthatja a betűtípus-példákat olyan vállalatokról, amelyek két különböző megközelítést alkalmaznak. Egyes vállalatok elegáns, Modern betűtípusokat fognak használni, hogy megmutassák, hogy innovatívak és naprakészek a technológiájukkal.

vessen egy pillantást a Tesla hirdetésben használt tiszta, hatékony betűtípusra:

Image Source

de más tech cégek igyekeznek, hogy a márka úgy tűnik, barátságos és megközelíthető használatával furcsább betűtípusok. Például a Wired egy barátságos buborék betűtípust használ a biztonsági útmutatót népszerűsítő képekhez:

Image Source

Ez vezet a következő legjobb gyakorlathoz.

nézd meg az iparág tipográfiai trendjeit

a betűtípus kiválasztásakor jó kiindulópont a tipográfiai trendek és a versenytársak márkás tartalmának megtervezése. Milyen benyomást keltenek a logókban, a hirdetésekben és a közösségi média tartalmakban?

például az ügyvédi irodák inkább a hagyományosabb Serif betűtípusokat használják, hogy stabilitást és tekintélyt mutassanak.

kép forrása

Ha van egy ötlete, hogy milyen más márkák az iparágban csinálnak, akkor keresse meg a lehetőségeket, hogy kitűnjön tőlük a design.

például a kedvezményes Kanadai Koodo mobilszolgáltató kerek, barátságos betűtípust használ a” boldog választás ” kampányában. Ez megkülönbözteti őket a komolyabbaktól, nagy nevű távközlési vállalatok:

Image Source

fontolja meg, hogy milyen érzelmeket szeretne kiváltani a design

amint azt a Netflix számos poszteréből láttuk, a betűtípusok érzelmi reakciót váltanak ki az olvasóktól. A betűtípus által kiváltott érzelem gyakran kapcsolódik a betűk alakjához és az ezekkel a formákkal való asszociációinkhoz.

például, melyik betűtípus tűnik boldogabbnak?

valószínűleg a kerek, pezsgő második betűtípus, ugye?

melyik betűtípus tűnik megbízhatóbbnak?

valószínűleg nem a játékos, fiatalkorú első betűtípus, igaz?

a betűtípus választása meglepően nagy hatással lehet arra, hogy a közönség hogyan érzékeli a tartalmát.

párosítson egy dekoratív fejléc betűtípust egy olvasható betűtípussal

a fejléc betűtípusának meg kell ragadnia a közönség figyelmét, és tükröznie kell a promóció témáját vagy hangját.

eközben a választott törzsszövegnek ki kell egészítenie a fejléc betűtípusát, de könnyebben olvashatónak kell lennie. Általában, ez azt jelenti, szedés egy pared le betűtípust.

itt egy puskát szedés fejléc betűtípusok alapján személyiség:

szerezd meg ezt a puskát

és itt egy puskát szedés test betűtípusok alapján személyiség:

szerezd meg ezt a csalólapot

következtetés

a betűtípus-pszichológia nem egzakt tudomány. A betűtípusok önmagukban nem késztetik az embereket arra, hogy meglátjanak egy plakátot, és azt gondolják: “a következő 20 órát azzal tölthetem, hogy ezt a műsort nézem.”

egy személy reakciója egy betűtípusra eltérhet egy másik személy reakciójától. Mint minden marketing tartalom esetében, fontos, hogy tesztelje a különböző terveket és másolatokat, hogy megnézze, mi rezonál a közönséggel.

alaposan gondolja át a betűtípusokat, amelyeket a terveihez választ. Amikor böngészi a közösségi médiát, vagy sétál a környéken, gondolja át, mit mondanak Önnek a hirdetésekben látható betűtípusok. Hogyan alkalmazhatja azt, amit lát a saját terveire?

Ez a lecke a betűtípusok nyelvén.

Netflix Font pszichológia infographic tervezte Michelle Lee.