Zdjęcie: dzięki uprzejmości Rolls-Royce Motor Cars Limited.

„małe rzeczy tworzą doskonałość, ale doskonałość nie jest drobna”, powiedział współzałożyciel Rolls-Royce Sir Henry Royce na początku ubiegłego wieku. To sentyment, na którym nadal koncentruje się Rolls-Royce Motor Cars, o czym świadczy dzisiejsza zapowiedź nowej identyfikacji wizualnej marki.

nie chodzi o to, że ikoniczny Duch ekstazy czy sygnowane logotypy są porzucane, daleko im do tego. Znaczniki producenta samochodów są właśnie dopracowywane, aby odzwierciedlić zmieniającą się bazę klientów, która zmieniła się ze średniej sprzed ośmiu lat wśród osób w wieku 50 lat do globalnej średniej w wieku 43 lat. Jest to zmiana, która została wprowadzona w 2016 roku przez bardziej zorientowane na wydajność opcje modelu Black Badge. Młodsza klientela potrzebuje bardziej dynamicznego i wszechstronnego brandingu na wszystkich platformach, w tym w Internecie.

nowe logo Spirit of Ecstasy na różnych etapach procesu rozwoju. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Rolls-Royce Motor Cars Limited.

„wraz ze wzrostem cyfrowej obecności marki, język wizualny firmy nigdy nie był tak ważny, aby odzwierciedlał naszą pozycję jako wiodącej marki luksusowej na świecie”, zauważa Torsten Müller-Ötvös, dyrektor generalny Rolls-Royce Moto Cars, w oficjalnym oświadczeniu. „Wyruszyliśmy w fascynującą podróż, aby unowocześnić naszą tożsamość marki, aby odzwierciedlić zmiany w naszym portfolio, demografii naszych klientów, ich stylu życia i otaczającego ich luksusowego świata.”

ekspresja Ducha ekstazy jest generowana przez kod komputerowy. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Rolls-Royce Motor Cars Limited.

i chociaż niektóre poprawki mogą wydawać się niewielkie na pierwszy rzut oka, w całym procesie poświęcono duży wysiłek. „W Rolls-Royce nie robimy nic lekkomyślnie”, mówi Melanie Asker, dyrektor generalny producenta samochodów w dziale klienta & Marka, podczas wirtualnej dyskusji przy okrągłym stole w zeszłym tygodniu. „To był ogromny projekt, który zajęło nam setki godzin. Równie ważny był wybór odpowiedniego partnera.”

przykład nowego kroju pisma na opakowaniu. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Rolls-Royce Motor Cars Limited.

tym partnerem została Pentagram, renomowana niezależna firma projektowa z lokalizacjami w Londynie, Berlinie, Nowym Jorku, San Francisco i Austin. „Musieliśmy naprawdę opracować i przyjrzeć się każdej z tych ikon oraz temu, w jaki sposób będą ze sobą współpracować—co trzeba zmienić i co należy zachować ze względu na niesamowite dziedzictwo Rolls Royce 'a”, wyjaśnia Marina Willer, z firmy Pentagram, której powierzono zadanie przewodniczenia.

subtelna, ale merytoryczna jest zmiana kroju pisma. „Słowo ” samochody”, które znacznie zmniejszyliśmy”, zauważa Willer”, a każdy szczegół-jak końcówki liter ” L „i” E”, które są pochylone—ma to wskazanie ruchu. Czcionką, która zawsze była używana, był Gill Sans, który jest piękny, ale nie czuje się już tak nowoczesny. Chcieliśmy czegoś ostrzejszego i bardziej odpowiedniego dla naszych czasów, więc teraz mamy bardziej nowoczesny krój pisma, który nadal jest w tym samym duchu.”

poprzedni Gill bez czcionki Rolls-Royce ’ a (po lewej) w porównaniu do nowego leczenia (po prawej). Zdjęcie: dzięki uprzejmości Rolls-Royce Motor Cars Limited.

a jeśli chodzi o ducha, słynny ornament Spirit of Ecstasy będzie odgrywał bardziej kluczową rolę w Marketingu dzięki nowej grafice od ilustratora Chrisa Mitchella. Jest to projekt, który koryguje proporcje figury i ustawia ją w prawo, jakby patrzyła w przyszłość. Ponadto ekspresja Spirit of Ecstasy-awangardowa reinterpretacja emblematu generowanego przez komputerowy kod – może być wykorzystana, w całości lub w części, do haftowanych elementów, rycin, druków i wyświetlaczy cyfrowych. Wreszcie ogólna paleta kolorów została rozszerzona, a fioletowy zajmuje bardziej widoczną pozycję.

monogram i Nowa ekspresja Spirit of Ecstasy połączone w cyfrowym wyświetlaczu. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Rolls-Royce Motor Cars Limited.

jednym z aspektów, który został jednak pozostawiony sam sobie, jest podwójny monogram „R” znany jako Odznaka Honorowa. „Nie zmieniliśmy monogramu z powodu niesamowitego dziedzictwa, które ma”, wspomina Willer. „Byłoby dziwnie, gdyby nagle wyglądał trochę inaczej, ponieważ jest tak ceniony i rozpoznawalny.”

przykładowa prezentacja prezentowa. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Rolls-Royce Motor Cars Limited.

premiera nowej grafiki odbędzie się 1 września i z pewnością zostanie wykorzystana jako uzupełnienie długo oczekiwanego Rolls-Royce Ghost z 2021 roku, kiedy wkrótce zostanie ujawniona. Niezależnie od tego, czy chodzi o przeprojektowanie czcionek i elementów marketingowych, czy o rzeczywiste modele samochodów, Henry Royce i Charles Rolls byli pod wrażeniem dbałości o szczegóły i dążenia do perfekcji, które zaszczepili w firmie, nadal są jej siłą napędową.