w serwisie Netflix nie brakuje opcji do wyboru. Jak więc wybrać program do obejrzenia?

pewnie, wielu z nas skacze na ostatni koncert. Ale co sprawia, że przedstawienie wydaje się atrakcyjne?

PROJEKT PLAKATU promocyjnego może mieć z tym więcej wspólnego, niż myślisz. W szczególności … projekty czcionek.

użyj tego szablonu mapy myśli

niezależnie od tego, czy zdajemy sobie z tego sprawę, projektowanie odgrywa dużą rolę w postrzeganiu wartości produktu. Od książek, przez przekąski, po produkty kosmetyczne, moc jest często w opakowaniu.

więc kiedy przychodzi czas na zaprojektowanie reklamy, etykiety produktu lub logo, zastanów się nad projektami czcionek, których używasz. Istnieje duża szansa, że mogą wpływać na to, jak ludzie postrzegają Twoje treści marketingowe i twój produkt.

jak psychologia czcionki może wpływać na to, jak postrzegamy produkty

być może słyszałeś już o psychologii kolorów. Chodzi o to,że pewne kolory wywołują od nas pewną emocjonalną reakcję (jak żółty = szczęśliwy i niebieski = smutny).

ale słyszałeś o psychologii czcionek?

źródło GIF

w przenikających się światach marketingu i projektowania, sporo uwagi poświęcono temu, jak czcionki wpływają na nasze postrzeganie produktów.

w rzeczywistości Netflix ogłosił nawet, że mają teraz własną niestandardową czcionkę do projektowania stron internetowych: Netflix Sans.

źródło obrazu

podobnie jak kolory mają skojarzenia, czcionki mają również unikalne cechy. Jako trochę prymitywny przykład: nie użyłbyś Comic Sans na plakacie do twardego dramatu, prawda?

kiedy tworzysz własne plakaty promocyjne, ulotki, opakowania i projekt strony, powinieneś dokładnie przemyśleć wybór czcionek do wykorzystania.

na przykład, po prostu zmiana wyboru czcionki na tym plakacie filmowym, który zrobiliśmy dla Titanica, nadaje zupełnie inny ton:

użyj tego szablonu plakatu

różne czcionki zostały zaprojektowane do różnych celów. Na przykład projektanci ciężko pracowali nad stworzeniem czcionek Serif i Sans Serif dla maksymalnej czytelności. Ale wielu projektantów stworzyło również projekty czcionek, które mają być dziwne i tam, tylko do specjalnych zastosowań.

więc jeśli chodzi o wybór najlepszych czcionek projektowych, na które należy zwrócić uwagę? Coś bardziej konwencjonalnego, jak Arial czy Cambria? Albo coś bardziej krzykliwego jak Impact lub Monotype Corsiva?

źródło GIF

różne czcionki mają różne cechy

twoje wybory czcionek mogą wpływać na wyobraźnię, nastroje i oczekiwania odbiorców podczas wyświetlania treści.

badanie przeprowadzone w 2006 roku przez Software Usability Research Laboratory (SURL) na Wichita State University przyjrzało się cechom osobowości, które ludzie kojarzą z różnymi czcionkami. Poproszono uczestników o ocenę osobowości 20 czcionek przy użyciu 15 Par przymiotników.

okazało się, że podczas gdy bardziej podstawowe projekty czcionek, takie jak Arial czy Courier New, były uważane za „stabilne” i „dojrzałe”, były również uważane za „niewyobrażalne” i „konformistyczne”. W międzyczasie bardziej” młodzieńcze „i” przypadkowe „czcionki, takie jak Kirsten i Comic Sans, były również uważane za” szczęśliwe „i”przytulne”.

oto trzy najlepsze czcionki dla każdego słowa opisowego:

źródło obrazu

(należy pamiętać, że to badanie zostało wykonane ponad 10 lat temu i od tego czasu Comic Sans wyszedł z mody…a może tak?)

fonty mogą mieć nieoczekiwanie fizyczną odpowiedź na nas, jak widać. Projektantka Sarah Hyndman wygłosiła wykład TED na temat tego, jak różne czcionki mogą wpływać nie tylko na nasze nastroje, ale także na nasze postrzeganie smaku i zapachu.

na przykład zaokrąglone czcionki mogą wywoływać skojarzenia, które mamy z pulchnymi, dojrzałymi owocami, które są słodkie do jedzenia. Natomiast postrzępione, kanciaste czcionki mogą wyglądać gniewnie lub niebezpiecznie i mogą dawać nam poczucie kwaśności i goryczy.

mając na uwadze te badania, chcieliśmy przyjrzeć się czcionkom używanym w plakatach promocyjnych najpopularniejszych programów telewizyjnych Netflixa. Jeśli wspomnieliśmy o programach, do których nie masz dostępu, rozważ zakup Netflix VPN.

nasza metoda

wybraliśmy 50 najpopularniejszych programów telewizyjnych Netflixa i podzieliliśmy czcionki na kategorie na podstawie ich typów czcionek. Następnie przyglądamy się charakterystyce powszechnie związanej z każdym typem czcionki, aby przeanalizować, w jaki sposób czcionka może wpłynąć na nasze postrzeganie programów.

możesz zobaczyć naszą kartę danych tutaj.

ten arkusz zawiera również kilka czcionek podobnych do tych używanych w plakatach, na wypadek, gdybyś chciał użyć ich w podobnym celu.

Jak skategoryzowaliśmy czcionki

oprócz czcionek Serif i Sans Serif, Kategoryzacja czcionek może się różnić w zależności od zasobu. Do naszych badań postanowiliśmy podzielić czcionki na sześć typów:

• Serif
• Sans Serif
• Dekoracyjne
• headline
• Odręczne
• nowoczesne

wiele czcionek plakatowych programów telewizyjnych należy do serif lub sans serif, a także innej kategorii, takiej jak nagłówek. Jednak niektóre czcionki były tak oryginalne, że można je było zaklasyfikować jedynie jako ozdobne lub ręcznie pisane.

oto krótkie podsumowanie każdej kategorii czcionek:

Po pierwsze, czcionki Serif vs.sans Serif. Serify to te małe ozdoby, które sprawiają, że czcionki są nieco bardziej tradycyjne i szanowane.

tymczasem czcionki Bezszeryfowe są na ogół bardziej minimalistyczne i proste. Nie mają upiększeń, ale to nie znaczy, że brakuje im osobowości.

czcionki dekoracyjne są bardziej dziwaczne, kreatywne i zabawne. Użyłbyś ich, aby dodać trochę flary do swojego projektu.

czcionki nagłówkowe mają przyciągnąć uwagę swoją śmiałością i rozbłyskiem do dramatyzmu. Są idealne dla–jak się domyślacie-nagłówków.

Są to czcionki, które wyglądają, jakby zostały napisane ręcznie, nadając im osobisty, a czasem fantazyjny akcent.

na drugim końcu spektrum znajdują się nowoczesne czcionki, z ich wydajnymi liniami i wrażeniem myślenia przyszłościowego.

czego Netflix może nas nauczyć o wyborze czcionek

interesujące było zastanowienie się nad intencją wyboru czcionek na niektórych plakatach programów telewizyjnych. W niektórych przypadkach czcionki mocno odzwierciedlały tematykę pokazów–czcionki te miały tendencję do dekoracji. W innych przypadkach czcionki wydawały się wywoływać pewien okres czasu, jak w przypadku niektórych czcionek Serif.

przyjrzyjmy się, jak zostały użyte poszczególne kategorie czcionek.

plakaty Netflix z czcionkami Serif

mniej plakatów telewizyjnych używało czcionek Serif niż czcionek Bezszeryfowych. Te, które używały czcionek Serif, były ogólnie pokazami, które dotykały nostalgii.

na przykład Korona użyła czcionki, którą sklasyfikowaliśmy zarówno jako Serif, jak i Headline. Ich wybór czcionki jest trafny, jeśli wziąć pod uwagę, że serial jest dramatem z epoki, który niewątpliwie przemówi do nostalgii starszej publiczności.

czcionki Serif są często postrzegane jako tradycyjne i szanowane, i to jest wybitny temat w koronie.

źródło obrazu

plakat dla opiekunów również używa czcionki Serif. Biorąc pod uwagę, że serial jest dokumentem o morderstwie katolickiej zakonnicy, tradycyjne i szanowane cechy czcionki Serif przybiera złowrogi wydźwięk.

źródło obrazu

czcionki Serif mogą być używane do wywoływania poczucia nostalgii, autorytetu i stabilności. Ale mogą być również wykorzystywane do podważania tradycji, przywołując rozumianą normę, a następnie podcinając ją treścią.

na przykład plakat dla drogich białych używa nagłówka, czcionki Serif. Czcionka uzupełnia śmiałość spektaklu i jego tematykę wyzywających i krytykujących normy społeczne.

źródło obrazu

plakaty Netflix z czcionkami bezszeryfowymi

większość czcionek użytych w próbce plakatów telewizyjnych to czcionki Bezszeryfowe (52%). Ma to sens, ponieważ czcionki Bezszeryfowe wydają się obecnie bardziej pojawiać w treściach internetowych.

podczas gdy niektóre plakaty wydawały się celowo używać czcionek Serif, aby przekazać poczucie tradycji lub nostalgii, wiele nowoczesnych, dekoracyjnych i nagłówkowych czcionek również było Bezszeryfowych. Dzieje się tak dlatego, że czcionki Bezszeryfowe mogą być subtelne lub odważne i przyciągające uwagę.

na przykład plakat Black Mirror wykorzystuje niestandardową czcionkę bezszeryfową, która przekazuje przerażające uczucie pokazu. Nowoczesna czcionka jest pęknięta na środku, co sugeruje, że coś jest nie tak z technologią.

źródło obrazu

ale czcionki Bezszeryfowe mogą również dawać pewność. Weź plakat dla niezniszczalnej Kimmy Schmidt, z odważnym, zaokrąglonym napisem.

źródło obrazu

ogólnie rzecz biorąc, „osobowość” danej czcionki sprowadza się do czegoś więcej niż tylko włączenia lub wykluczenia serifów. Ma to również związek z kształtem liter, wagą czcionki i odstępami.

plakaty Netflix z czcionkami Nagłówkowymi

nie dziwi fakt, że wiele plakatów telewizyjnych (34%) używało czcionek nagłówkowych. W końcu czcionki nagłówkowe mają przyciągać uwagę.

programy z nagłówkami na plakatach były raczej dramatami (lub dramatami), z wyjątkiem (co dziwne) Fuller House i Arrested Development.

źródło obrazu

czcionka w plakacie Master of None stanowi odważne stwierdzenie. W przypadku tego dramatu wybór czcionki ma charakter językowo-policzkowy, ponieważ jego wspaniałość jest podcięta przez wspólne miejsce, powiązane postacie.

źródło obrazu

niektóre czcionki w tej kategorii mogą być również sklasyfikowane jako dekoracyjne, ponieważ wiele czcionek nagłówkowych ma jakiś element dekoracyjny.

na przykład plakat dla Ozark zawiera znak towarowy Z. Małe niestandardowe ozdoby, takie jak te, mogą uczynić twój branding bardziej rozpoznawalnym.

źródło obrazu

plakaty Netflix z ozdobnymi czcionkami

nic dziwnego, że liczba plakatów telewizyjnych z ozdobnymi czcionkami była zbliżona do liczby plakatów z czcionkami Nagłówkowymi (32%). Używane czcionki dekoracyjne były zazwyczaj czcionkami niestandardowymi przeznaczonymi do serialu.

doskonałym tego przykładem jest plakat GLOW. Rozświetlona jak neony, świecąca czcionka sugeruje, że show będzie równie głośno i prosto w twarz.

źródło obrazu

tymczasem czcionka Plakatu Luke 'a Cage’ a Zawiera osobowość bohatera serialu. Solidne, rockowe postacie odzwierciedlają kuloodporne supermoce Luke 'a Cage’ a.

źródło obrazu

ale czcionki dekoracyjne nie muszą być tak teatralne. Mogą być tak proste, jak wprowadzenie kreatywnych zwrotów na bardziej konwencjonalnej czcionce-jak A na plakacie Altered Carbon.

źródło obrazu

tworzenie własnych czcionek dekoracyjnych może być inwestycją, ale z pewnością nadadzą Twoim treściom niepowtarzalny wygląd. Coraz więcej firm decyduje się na tworzenie własnych czcionek i ilustracji do swoich stron internetowych i materiałów marketingowych-w rzeczywistości niestandardowe ilustracje są jednym z najlepszych tegorocznych trendów w projektowaniu graficznym.

plakaty Netflix z nowoczesnymi czcionkami

program telewizyjny plakaty z nowoczesnymi czcionkami to zwykle programy o współczesnym życiu, innowacjach lub przestępczości.

na przykład Chef ’ s Table—program o jednych z najbardziej innowacyjnych mistrzów kulinarnych na świecie—wykorzystuje elegancką, nowoczesną czcionkę, aby zaangażować współczesnych smakoszy.

źródło obrazu

tymczasem plakat dla przyjaciół ze studiów używa Nowoczesnej czcionki, która pomaga namalować obraz serialu badającego współczesne relacje.

źródło obrazu

chociaż współczesne życie i innowacje mają sens, popularność wśród seriali kryminalnych była nieoczekiwana.

możliwe, że w serialach kryminalnych—Narcos, Mindhunter, Making a Murderer i American Vandal (spoof or not)—wykorzystano nowoczesne czcionki, aby pokazy wydawały się aktualne.

źródło obrazu

z wyjątkiem amerykańskiego wandala, pozostałe programy to historyczne filmy dokumentalne i dramaty. Ale nowoczesny design ich plakatów sprawia, że pokazy czują się bardziej natychmiastowe. To interesujące, gdy rozważy się, jak te wszystkie programy sprawiają, że widzowie zastanawiają się nad problemami, które utrzymują się dzisiaj.

podczas gdy czcionki Serif są często używane do odwoływania się do nostalgii widzów, nowoczesne czcionki mogą być używane, aby widzowie czuli się nieswojo w świecie szybko rozwijającej się technologii.

plakaty Netflix z czcionkami odręcznymi

najmniej plakatów Netflix używało czcionek odręcznych. Te, które zrobiły, były dla dziwacznych, niecodziennych programów, które mają na celu nawiązanie relacji z publicznością.

na przykład Love ma niestandardową czcionkę odręczną w swoim plakacie. Plakat sprawia wrażenie przyziemnej historii z uroczo niedoskonałymi postaciami.

źródło obrazu

plakat Big Mouth również używa czcionki dziecięcej. Pomaga to stworzyć oczekiwanie, że spektakl będzie dziecinną niewinnością (lub, jak szybko dowiedzą się widzowie, komediową utratą niewinności dzięki dojrzewaniu).

źródło obrazu

prawdopodobnie widziałeś czcionki odręczne używane najczęściej w treści reklam dla dzieci. Ale mogą być również wykorzystywane do nadania treści reklamowej indywidualnego charakteru, niezależnie od wieku grupy docelowej.

formalne czcionki skryptów mogą nadać Twoim projektom elegancki, romantyczny charakter. Na przykład czcionki skryptów są często używane w reklamach perfum, aby nadać im romantyczny charakter.

źródło obrazu

są one również często prezentowane w reklamach dla organizacji non-profit, aby nadać projektowi indywidualny charakter.

użyj tego szablonu plakatu

jak wybrać najlepsze czcionki do swoich projektów marketingowych za pomocą psychologii czcionek

teraz, gdy przeanalizowaliśmy, Dlaczego programy Netflix używają czcionek robią dla swoich plakatów, nadszedł czas, aby zastosować to do własnych projektów.

istnieje mnóstwo czcionek do wyboru. Może być trudno wiedzieć, od czego zacząć, wybierając czcionki do plakatów marketingowych, reklam, broszur i infografik. Możesz ulec pokusie, aby po prostu osiedlić się na czcionce, która Ci się podoba, ale czy jest to najmądrzejszy wybór?

oto kilka najlepszych praktyk wyboru czcionek, które możesz zachować w tylnej kieszeni.

(aby uzyskać bardziej szczegółowy przewodnik, sprawdź nasz post na temat wyboru czcionek do swoich projektów.)

pomyśl o swojej grupie docelowej

za każdym razem, gdy tworzysz treści dla swojej marki, ważne jest, aby zastanowić się, dla kogo są one przeznaczone.

pomyśl o rodzajach rozwiązań, których będą szukać Twoi odbiorcy. Zastanów się również, jakie będą ich oczekiwania wobec produktu takiego jak Twój.

na przykład, czy miałoby sens, gdyby firma ubezpieczeniowa używała dziwacznej czcionki dekoracyjnej? Prawdopodobnie nie.

zamiast tego ludzie będą oczekiwać bardziej standardowych, klasycznych czcionek, które dadzą poczucie wydajności i wiarygodności. Pewnie nie szukają zabawnej, nieszablonowej marki ubezpieczeniowej.

źródło obrazu

w przestrzeni technicznej można łatwo zobaczyć przykłady czcionek firm stosujących dwa różne podejścia. Niektóre firmy będą używać eleganckich, nowoczesnych czcionek, aby pokazać, że są innowacyjne i zaawansowane technologicznie.

spójrz na czystą, wydajną czcionkę użytą w tej reklamie Tesli:

źródło obrazu

ale inne firmy technologiczne starają się, aby ich marka wydawała się przyjazna i przystępna, używając dziwniejszych czcionek. Na przykład Wired używa przyjaznej czcionki bąbelkowej do obrazów promujących ich przewodnik bezpieczeństwa:

źródło obrazu

, co prowadzi mnie do następnej najlepszej praktyki.

spójrz na trendy typograficzne w swojej branży

wybierając czcionkę, dobrym miejscem na początek jest spojrzenie na trendy typograficzne i to, jak konkurenci projektują swoje markowe treści. Jakie wrażenie robią na logotypach, reklamach i treściach w mediach społecznościowych?

na przykład firmy prawnicze wybierają bardziej tradycyjne czcionki Serif, aby pokazać stabilność i autorytet.

źródło obrazu

gdy masz pomysł, co robią inne marki w Twojej branży, możesz poszukać okazji, aby wyróżnić się spośród nich swoim projektem.

na przykład rabatowy kanadyjski dostawca usług mobilnych Koodo używa okrągłej, przyjaznej czcionki w swojej kampanii „Choose Happy”. To odróżnia je od poważniejszych, wielkich firm telekomunikacyjnych:

źródło obrazu

zastanów się, jakie emocje chcesz, aby twój projekt wywołał

jak widzieliśmy na wielu plakatach Netflix, czcionki wywołują emocjonalną reakcję czytelników. Emocje, jakie wywołuje czcionka, często mają związek z kształtem liter i naszymi skojarzeniami z tymi kształtami.

na przykład, która czcionka wydaje ci się szczęśliwsza?

chyba okrągła, druga czcionka, prawda?

która czcionka wydaje się bardziej godna zaufania?

prawdopodobnie nie jest to żartobliwa, dziecinna pierwsza czcionka, prawda?

wybór czcionki może mieć zaskakująco duży wpływ na to, jak odbiorcy postrzegają Twoje treści.

sparuj ozdobną czcionkę nagłówka z czytelną czcionką treści

twoja czcionka nagłówka powinna przyciągać uwagę odbiorców i odzwierciedlać temat lub ton tego, co promujesz.

tymczasem wybrany tekst powinien uzupełniać czcionkę nagłówka, ale być łatwiejszy do odczytania. Ogólnie rzecz biorąc, oznacza to wybranie bardziej sparowanej czcionki.

oto Ściągawka do wybierania czcionek nagłówkowych na podstawie osobowości:

pobierz tę ściągawkę

a oto Ściągawka do wybierania czcionek ciała na podstawie osobowości:

pobierz tę ściągawkę

wniosek

psychologia czcionek nie jest nauką ścisłą. Same czcionki nie sprawiają, że ludzie widzą plakat i myślą: „mógłbym spędzić następne 20 godzin oglądając ten program.”

reakcja jednej osoby na czcionkę może się różnić od reakcji innej osoby. Podobnie jak w przypadku każdej treści marketingowej, ważne jest, aby testować różne projekty i kopiować, aby zobaczyć, co rezonuje z odbiorcami.

zastanów się nad czcionkami, które wybierzesz do swoich projektów. Przeglądając media społecznościowe lub spacerując po okolicy, zastanów się, co mówią do ciebie czcionki wyświetlane w reklamach. Jak możesz zastosować to, co widzisz, do własnych projektów?

to tyle dla tej lekcji języka czcionek.

Netflix Font Psychology infographic designed by Michelle Lee.