“Small things make perfection, but perfection is no small thing,” Rolls-Royce cofounder Sir Henry Royce once stated early last century. É um sentimento que a Rolls-Royce Motor Cars continua a focar, como ficou claro pelo anúncio de hoje de uma nova identidade visual para a marca.não é que o espírito icónico do Ecstasy ou dos logótipos estejam a ser abandonados, longe disso. Os marcadores da automaker estão apenas sendo afinados para refletir sua base de clientes em mudança, uma que passou de uma média de oito anos atrás daqueles em meados dos anos 50 para uma média global de 43 anos de idade no presente. É uma mudança que foi trazida, em parte, pelas opções de modelo mais ousadas e mais orientadas para o desempenho do Distintivo Negro introduzidas em 2016. E com uma clientela mais jovem vem a necessidade de uma marca mais dinâmica e versátil em todas as plataformas, incluindo avenidas on-line.

o novo espírito do logótipo do Ecstasy em várias fases do processo de desenvolvimento. Foto: Cortesia da Rolls-Royce Motor Cars Limited.

“À medida que a presença digital da marque aumenta, nunca houve um momento mais importante para a linguagem visual da empresa para refletir a nossa posição como a marca de luxo líder no mundo”, observa Torsten Müller-Ötvös, chefe executivo da Rolls-Royce Moto Cars, em uma declaração oficial. “Nós embarcamos em uma jornada fascinante de modernização de nossa identidade de marca para ecoar as mudanças vistas em nosso portfólio, nosso cliente demográfico, seu estilo de vida e o mundo de luxo que os rodeia.”

o espírito de expressão do Ecstasy é gerado pelo código informático. Foto: Cortesia da Rolls-Royce Motor Cars Limited.

e embora alguns ajustes possam parecer menores à primeira vista, grande esforço foi dado ao longo de todo o processo. “Na Rolls-Royce, nós não fazemos nada levemente”, diz Melanie asker, Gerente Geral da automaker para o cliente & marca, durante uma mesa redonda virtual na semana passada. “Tem sido um projeto enorme, um que levamos centenas de horas. E igualmente importante foi escolher o parceiro certo.”

um exemplo do novo tipo de letra na embalagem. Foto: Cortesia da Rolls-Royce Motor Cars Limited.

esse parceiro acabou sendo Pentagram, a renomada empresa de design independente com locais em Londres, Berlim, Nova Iorque, São Francisco e Austin. “Nós realmente tivemos que desenvolver e olhar para cada um desses ícones e como eles iriam trabalhar juntos—o que precisava mudar e o que precisava ser mantido por causa da incrível herança da Rolls Royce”, explica Marina Willer do Pentagram, encarregado de liderar a tarefa.

subtileza ainda substantiva é a mudança para tipografia. “A palavra ‘Automóveis’ reduzimos substancialmente,” Willer aponta, “e todos os detalhes—como as extremidades das letras “L” e “e”, que são inclinadas—tem esta indicação de movimento. A fonte que sempre foi usada foi Gill Sans, que é bonito, mas não se sente tão moderno. Queríamos algo um pouco mais afiado e mais relevante para o nosso tempo avançando, então agora temos uma fonte mais moderna que ainda está muito no mesmo espírito.”

Rolls-Royce ‘ s previous Gill Sans font (left) compared to the new treatment (right). Foto: Cortesia da Rolls-Royce Motor Cars Limited.

e, em termos de espírito, o famoso Espírito do ornamento do capô do Ecstasy desempenhará um papel mais crucial na comercialização através de um novo gráfico do ilustrador Chris Mitchell. É um desenho que revê as proporções da figura e a coloca virada para a direita, como se olhasse para a frente. Além disso, o Espírito do Ecstasy—uma reninterpretação avant-garde do emblema gerado pelo código informático—pode ser utilizado, no todo ou em parte, para peças bordadas, gravuras, impressão e visores digitais. Finalmente, a paleta de cores foi expandida, com roxo tomando uma posição mais proeminente.

um aspecto que foi deixado sozinho, no entanto, é o monograma duplo “R” conhecido como o emblema de honra. “Nós não mudamos o monograma por causa da incrível herança que ele tem”, menciona Willer. “Seria estranho se de repente parecesse um pouco diferente, já que é tão valorizada e reconhecível.”

a rolagem de novos visuais terá lugar em 1 de setembro e certamente será usado para complementar o altamente esperado 2021 Rolls-Royce Ghost quando for revelado em breve. Se considerando a reformulação das fontes e elementos de marketing ou que de real, modelos de automóveis, um não pode ajudar, mas acho que Henry Royce e Charles Rolls ficaria impressionado que a atenção aos detalhes e busca da perfeição, que incutiu na empresa continua a ser a sua força.