não Há falta de opções para escolher no Netflix. Então, como escolhemos que programa assistir? claro, muitos de nós saltamos para o comboio para o último espectáculo. Mas o que faz um programa parecer atraente?

O projeto do cartaz promocional pode ter mais a ver com ele do que você imagina. Especificamente … os desenhos da fonte.

USE ESTE MAPA mental do MODELO

Se vamos ou não consciência disso, o design desempenha um grande papel na forma como percebemos o valor de um produto. Desde livros, lanches, produtos de beleza, o poder está muitas vezes na embalagem.

assim, quando chegar a hora de projetar um anúncio, ou um rótulo do produto, ou um logotipo, coloque algum pensamento nos desenhos da fonte que você usa. Há uma boa chance de que eles possam influenciar como as pessoas percebem seu conteúdo de marketing e seu produto.

como a psicologia da fonte pode influenciar a forma como percebemos os produtos

você pode ter ouvido sobre a psicologia das cores antes. É a idéia de que certas cores provocam uma certa resposta emocional de nós (como amarelo = feliz e azul = triste). mas já ouviste falar em Psicologia da fonte?

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nos mundos de intersecção de marketing e design, um pouco de pensamento foi colocado em como as fontes afetam a nossa percepção dos produtos.

Na verdade, o Netflix até anunciou que eles agora têm o seu próprio tipo de letra personalizado: Netflix Sans.

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Similar to how colors have associations, fonts also have unique characteristics. Como um exemplo um pouco rude: Você não usaria Sans Comic no poster para um drama difícil, certo? quando está a criar os seus próprios cartazes promocionais, folhetos, embalagens e design do site, deve pensar cuidadosamente na escolha das fontes de design a usar.

por exemplo, simplesmente mudando a escolha da fonte neste cartaz do filme que fizemos para o Titanic faz com que um tom totalmente diferente:

USE ESTE CARTAZ MODELO

fontes Diferentes foram projetados para diferentes fins. Por exemplo, designers têm trabalhado duro para desenvolver fontes Serif e Sans Serif para a máxima legibilidade. Mas muitos designers também criaram desenhos de fontes que são feitos para ser estranho e lá fora, apenas para usos especiais.

assim, quando se trata de escolher os melhores tipos de letra de design, para que é que deverá optar? Algo mais convencional, como Arial ou Cambria? Ou algo mais vistoso como o impacto ou o monótipo Corsiva?

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diferentes tipos de letra têm características diferentes

as suas escolhas de fontes podem influenciar a imaginação, o humor e as expectativas do seu público quando vêem o seu conteúdo.

Um estudo realizado em 2006 pelo Software Usability Research Laboratory (SURL) na Wichita State University analisou os traços de personalidade que as pessoas associam com diferentes fontes. Eles pediram aos participantes para avaliar a personalidade de 20 fontes usando 15 pares adjetivos.

O que eles descobriram foi que, embora os desenhos mais básicos da fonte como Arial ou Courier New foram considerados “estáveis” e “maduros”, eles também foram considerados “sem imaginação” e “conformistas”. Enquanto isso, mais fontes” Jovens “e” casuais “como Kirsten e Comic Sans também foram considerados” felizes “e”fofinhos”.

Aqui estão os três principais tipos de letra para cada palavra descritiva:

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(lembre-se que este estudo foi realizado há mais de 10 anos e Comic Sans desde então tem saído de moda…ou tem?) fontes

podem ter uma resposta inesperadamente física em nós também, aparentemente. A Designer Sarah Hyndman deu uma palestra no TED sobre como diferentes fontes podem influenciar não só o nosso humor, mas também a nossa percepção do sabor e cheiro.por exemplo, as fontes arredondadas podem chamar as associações que temos com frutas maduras e rechonchudas que são doces para comer. Entretanto, fontes irregulares e angulares podem parecer zangadas ou perigosas e podem dar-nos uma sensação de amargura e amargura. com essa pesquisa em mente, queríamos dar uma olhada nas fontes usadas em cartazes promocionais para os programas de TV mais populares do Netflix. Se mencionarmos algum programa a que não tenha acesso, considere obter um VPN Netflix.

o nosso método

escolhemos 50 dos programas de TV mais populares do Netflix e categorizámos as fontes com base nos seus tipos de letra. Em seguida, olhamos para as características comumente associadas a cada tipo de fonte para analisar como a fonte pode afetar a nossa percepção dos shows.

pode ver a nossa folha de dados aqui.

essa folha também inclui algumas fontes semelhantes às usadas nos cartazes, no caso de você querer usá-las para um efeito semelhante.

como categorizamos os tipos de letra

para além dos tipos de letra Serif e Sans Serif, a categorização dos tipos de letra pode variar de recurso para recurso. Para nosso estudo, decidimos classificar as fontes em seis tipos:

• Serif
• Sans Serif
• Decorativos
• Manchete
• Manuscritas
• Moderna

Muitos de TV cartaz fontes caiu em Serif ou Sans Serif, bem como uma outra categoria como Manchete. Mas certas fontes eram tão originais que só podiam ser classificadas como decorativas ou Manuscritas.

aqui está um resumo rápido de cada categoria de letra:

first things first, Serif vs. Sans Serif fonts. Os Serifs são aqueles pequenos enfeites que fazem as fontes sentirem-se um pouco mais tradicionais e respeitáveis. entretanto, as fontes Sans Serif são geralmente mais minimalistas e simples. Não têm enfeites, mas isso não significa que não tenham personalidade.

as fontes decorativas são mais peculiares, criativas e divertidas. Usarias isto para adicionar alguma chama ao teu projecto.

Headline fonts are meant to grab your attention with their boldness and flare for the dramatic. São ideais para … adivinhou–se … cabeçalhos.

handwritten fonts are also pretty self-explanatory. São tipos de letra que parecem ter sido escritos à mão, dando-lhes um toque pessoal e às vezes extravagante.

no outro extremo do espectro são fontes modernas, com suas linhas eficientes e a impressão de ser de pensamento avançado.

What Netflix can teach us about font selection

it was interesting to think about the intent behind font selection on certain TV show posters. Em alguns casos, as fontes refletiam fortemente os temas dos shows–essas fontes tendem a ser Decorativas. Em outros casos, as fontes pareciam evocar um certo período de tempo, como no caso de algumas fontes Serif.

Let’s take a look how each font category were used.

cartazes do Netflix com tipos de letra Serif

menos cartazes de programas de TV usavam tipos de letra Serif do que tipos de letra Sans Serif. Os que usavam fontes Serif eram geralmente shows que se aproveitavam da nostalgia.

Por exemplo, a coroa usou uma fonte que categorizamos como Serif e Headline. Sua escolha da fonte é apropriada quando você considera que o show é um drama do período que falará sem dúvida à nostalgia de um público mais velho.fontes Serif são frequentemente percebidas como tradicionais e respeitáveis, e esse é um tema proeminente na coroa.

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O poster para os detentores também usa um tipo de letra Serif. Considerando que o show é um documentário sobre o assassinato de uma freira da escola católica, as qualidades tradicionais e respeitáveis da fonte Serif assume um tom sinistro.

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Serif fonts can be used to evoke a sense of nostalgia, authority, and stability. Mas eles também podem ser usados para desafiar a tradição evocando a norma compreendida e, em seguida, subcotá-la com o conteúdo.

Por exemplo, o cartaz das pessoas brancas queridas usa um cabeçalho, tipo de letra Serif. A fonte complementa a ousadia do show e seus temas de normas sociais desafiadoras e críticas.

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Netflix posters with Sans Serif fonts

a maioria das fontes utilizadas na amostra de cartazes de programas de TV eram Sans Serif (52%). Isso faz sentido, uma vez que as fontes Sans Serif parecem aparecer mais no conteúdo da web nos dias de hoje. embora alguns cartazes parecessem usar fontes de Serif deliberadamente para transmitir um senso de tradição ou nostalgia, muitas das fontes modernas, decorativas e manchetes também eram sem serifa. Isso é porque sem fontes Serif pode ser sutil, ou eles podem ser ousados e chamar a atenção.

Por exemplo, o poster Black Mirror usa uma fonte sem Serif personalizada que transmite o sentimento assustador do show. A fonte moderna está rachada no meio, sugerindo que há algo quebrado na tecnologia.

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mas Sans Serif fonts também pode transmitir confiança. Leva o cartaz da inquebrável Kimmy Schmidt, com as letras bold, arredondadas.

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Em geral, a “personalidade” de um determinado tipo de letra se resume a mais do que apenas a inclusão ou exclusão de serifas. Também tem a ver com a forma das letras, O Peso da fonte e o espaçamento.

cartazes do Netflix com Headline fonts

não é surpreendente que muitos dos cartazes do programa de TV (34%) tenham usado Headline fonts. Afinal, as fontes de manchete são desenhadas para chamar a sua atenção.os espectáculos com manchetes nos seus cartazes tenderam a ser dramas (ou dramedies), com excepção (estranhamente) de Fuller House e Arrested Development.

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the font in the poster for Master of None makes a bold statement. No caso deste dramedy, a escolha da fonte tem uma qualidade tongue-in-cheek, uma vez que sua grandiosidade é subcotada pelos personagens comuns do show, relacionáveis.

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algumas das fontes nesta categoria também poderiam ter sido classificadas como Decorativas, uma vez que muitas fontes de manchete têm algum tipo de elemento decorativo.

Por exemplo, o cartaz para Ozark apresenta a marca Z. pequenos enfeites personalizados como esse podem tornar a sua marca mais reconhecível.

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Netflix cartazes com fontes Decorativas

não é de se espantar o número de programa de TV cartazes com fontes Decorativas chegou perto do número de cartazes com o Título de tipos de letra (32%). As fontes decorativas usadas tendem a ser fontes personalizadas projetadas para o programa de TV.um exemplo perfeito disto é o cartaz do brilho. Iluminado como luzes de néon, a fonte de brilho sugere que o programa vai ser igualmente alto e na tua cara.

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entretanto, a fonte do pôster de Luke Cage incorpora a personalidade do protagonista da série. Os personagens sólidos e rochosos refletem os superpoderes à prova de bala de Luke Cage.

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mas as fontes decorativas não têm de ser tão teatrais como isso. Eles podem ser tão simples como colocar uma torção criativa em uma fonte de outra forma mais convencional—como o A no Cartaz De Carbono Alterado.

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criar as suas próprias fontes decorativas pode ser um investimento, mas certamente irão dar ao seu conteúdo uma aparência única. Mais e mais empresas estão optando por criar suas próprias fontes e ilustrações personalizadas para seus sites e garantias de marketing—na verdade, ilustrações personalizadas são uma das principais tendências de design gráfico deste ano.

cartazes do Netflix com fontes modernas

os cartazes do programa de TV com fontes modernas tendiam a ser Programas sobre a vida moderna, a inovação ou o crime.por exemplo, a tabela de Chef—um show sobre alguns dos mestres culinários mais inovadores do mundo—usa uma fonte elegante e moderna para envolver os espectadores de alimentos de hoje.

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Entretanto, o cartaz para Amigos da Faculdade usa uma fonte moderna que ajuda a pintar o quadro de um programa que examina as relações modernas.

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While modern life and innovation make sense, the popularity among crime shows was unexpected.

pode ser que o crime mostra em questão—Narcos, Caçador de mentes, fazendo um assassino e vândalo Americano (paródia ou não)—usou fontes modernas para fazer os shows se sentir atual.

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com exceção de American Vandal, os outros shows são Documentários históricos e dramas. Mas o design moderno de seus cartazes faz com que os shows se sintam mais imediatos. É interessante quando você considera como todos esses programas fazem os telespectadores refletir sobre problemas que persistem hoje.enquanto fontes Serif são frequentemente usadas para apelar à nostalgia dos telespectadores, fontes modernas podem ser usadas para fazer os telespectadores sentirem-se desconfortáveis em um mundo com tecnologia em rápido avanço.

cartazes do Netflix com tipos de letra manuscritos

os poucos cartazes do Netflix usavam tipos de letra escritos à mão. Os que fizeram foram para excêntricos, excêntricos shows que visam ser relacionáveis com o público.

Por exemplo, O amor tem uma fonte manuscrita personalizada no seu poster. O poster dá a impressão de uma história terra-a-terra com personagens amorosamente imperfeitos.

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O cartaz para a Boca Grande também usa uma fonte manuscrita semelhante a uma criança. Isso ajuda a criar a expectativa de que haverá uma inocência infantil para o show (ou, como os espectadores vão descobrir rapidamente, uma perda cômica de inocência graças à puberdade).

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provavelmente você viu fontes manuscritas usadas mais frequentemente no conteúdo de ad para crianças. Mas eles também podem ser usados para dar ao seu conteúdo de anúncio um toque pessoal, independentemente da Idade do seu público-alvo.os tipos de letra do Script Formal podem dar aos seus desenhos um toque romântico e elegante. Por exemplo, Fontes de Script são frequentemente usadas em anúncios de perfume para dar-lhes uma sensação romântica.

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Eles também são muitas vezes apresentados em anúncios para organizações sem fins lucrativos, para dar ao projeto um toque pessoal.

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Como escolher as melhores fontes para seus projetos de marketing usando fonte de psicologia

Agora que temos analisado por Netflix mostra usar as fontes que eles fazem para os seus cartazes, é hora de aplicar o que para seus próprios projetos.

Há uma tonelada de tipos de letra para escolher. Pode ser difícil saber por onde começar ao escolher fontes para os seus posters de marketing, anúncios, brochuras e infografias. Podes sentir-te tentado a assentar numa fonte de que gostas, mas é a escolha mais inteligente?

Aqui estão algumas das melhores práticas de seleção de fontes para você manter em seu bolso de trás.

(para um guia mais profundo, confira nosso post ao escolher fontes para seus projetos.)

pense no seu público-alvo

sempre que criar conteúdo para a sua marca, é importante considerar para quem o conteúdo é.pense nos tipos de soluções que o seu público irá procurar. Considere também quais serão as suas expectativas para um produto como o seu.por exemplo, faria sentido uma companhia de seguros usar uma fonte decorativa peculiar? Provavelmente não.

em vez disso, as pessoas estarão esperando fontes mais padrão, clássicos que transmitem um senso de eficiência e confiabilidade. Provavelmente não estão à procura de uma marca de seguros divertida, fora da caixa.

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no espaço técnico, você pode facilmente ver exemplos de fontes de empresas que tomam duas abordagens diferentes. Algumas empresas usarão fontes modernas e elegantes para mostrar que são inovadoras e atualizadas com sua tecnologia.dê uma olhada na fonte limpa e eficiente usada neste ad Tesla:

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Mas outras empresas de tecnologia tentar tornar sua marca parece amigável e acessível, utilizando quirkier fontes. Por exemplo, Wired usa uma fonte de bolha amigável para as imagens promovendo o seu guia de segurança:

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Que me leva à próxima melhor prática.

Olhe para as tendências tipográficas na sua indústria

ao escolher a sua fonte, um bom lugar para começar é olhar para as tendências tipográficas e como os seus concorrentes estão a desenhar o seu conteúdo de marca. Que tipo de impressão eles fazem em logotipos, anúncios e conteúdo de mídia social?

por exemplo, as firmas de advocacia tendem a optar por fontes mais tradicionais de Serif para mostrar estabilidade e autoridade.

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Uma vez que você tenha uma ideia do que outras marcas na sua indústria estão a fazer, você pode procurar oportunidades para se destacar delas com o seu design.

Por exemplo, o fornecedor Canadense de serviços móveis Koodo usa uma fonte redonda e amigável em sua campanha “escolha feliz”. Isso os diferencia das empresas de telecomunicações mais sérias e de grande nome:

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Considerar que emoção você quer o seu projeto para evocar

Como temos visto em muitos dos Netflix, cartazes, fontes têm uma maneira de evocar uma resposta emocional dos leitores. A emoção que uma fonte evoca muitas vezes tem a ver com a forma das letras e nossas associações com essas formas.por exemplo, qual tipo de letra parece mais feliz para si?

provavelmente a segunda fonte redonda e borbulhante, certo?qual é a fonte mais confiável?

provavelmente não é a primeira fonte lúdica juvenil, certo?

a sua escolha da fonte pode ter um impacto surpreendentemente grande na forma como o seu público percebe o seu conteúdo.

junta um tipo de letra decorativo de cabeçalho com um tipo de letra legível

o seu tipo de letra de cabeçalho deve chamar a atenção do seu público e reflectir o tema ou o tom do que está a promover.

Entretanto, o texto corporal que escolher deverá complementar o tipo de letra do cabeçalho, mas será mais fácil de ler. Geralmente, isso significa escolher uma fonte mais cara para baixo.

Aqui um cheat sheet para a escolha de fontes de cabeçalho com base na personalidade:

OBTER ESSE CHEAT SHEET

E aqui está um cheat sheet para escolher corpo de letra com base na personalidade:

OBTER ESSE CHEAT SHEET

Conclusão

Fonte psicologia não é uma ciência exata. As fontes por si só não fazem as pessoas verem um cartaz e pensarem: “posso passar as próximas 20 horas a ver este programa.”

a reação de uma pessoa a uma fonte pode variar a partir da reação de outra pessoa. Como com qualquer conteúdo de marketing, é importante testar diferentes projetos e copiar para ver o que ressoa com o seu público.

coloque alguns pensamentos cuidadosos nas fontes que escolher para os seus desenhos. Quando você está navegando nas redes sociais ou andando pelo seu bairro, pense sobre o que as fontes que você vê em anúncios estão dizendo para você. Como você pode aplicar o que você vê em seus próprios projetos?

é tudo para esta lição na linguagem das fontes.Netflix Font Psychology infographic designed by Michelle Lee.