Kali qui sortait la langue rouge

Les Rolling Stones avaient besoin d’une affiche pour leur tournée européenne de 1970, mais ils étaient mécontents des dessins qui leur étaient offerts par leur maison de disques de l’époque, Decca Records. Le groupe a commencé à chercher un étudiant en design pour concevoir non seulement l’affiche, mais aussi un logo ou un symbole pouvant être utilisé sur du papier à notes, une couverture de programme et une couverture pour le livre de presse. John Pasche en était à sa troisième et dernière année de Master of Arts au Royal College of Art de Londres en 1970 lorsque Mick Jagger l’a approché après avoir vu ses créations lors de l’exposition de fin d’études. Après avoir accepté la commission, Pasche a commencé à travailler sur l’affiche. Jagger a accepté sa deuxième et dernière version. Pour le logo, Jagger avait suggéré la langue de la déesse hindoue Kali. Pasche a déclaré à l’époque: « Le concept de la langue était de représenter l’attitude anti-autoritaire du groupe, la bouche de Mick et les connotations sexuelles évidentes. Je l’ai conçu de manière à ce qu’il soit facilement reproduit et dans un style que je pensais pouvoir résister à l’épreuve du temps. ». Dans une interview avec le New York Times, Pasche a rappelé que « Je ne voulais rien faire d’Indien, car je pensais que ce serait très vite daté, car tout le monde traversait cette phase à l’époque ». Cependant, cela l’a inspiré à sa conception.

À New York, Craig Braun, en tant que propriétaire et directeur créatif de la Sound Packaging Corporation, avait un délai pour terminer les illustrations de l’album Sticky Fingers du groupe et il avait besoin du logo de Pasche.

Il (Pasche) n’en avait terminé que quelques esquisses, des ébauches. Et Marshall Chess, le nouveau président de Rolling Stones Records, était à Londres et m’a dit: Tout ce que j’ai, c’est un tampon en caoutchouc du croquis, alors j’ai dit pour lui de le tamponner plusieurs fois, de le mettre sur un fax qui, sur un fax thermique, la qualité est juste de la merde, mais je pouvais voir la silhouette de celui-ci, où l’étudiant en art allait, très floue, et environ ¾ de pouce, alors j’ai fait exploser ça à environ 12  » et j’avais un illustrateur qui travaillait pour moi et j’ai dit: « Je veux que vous rééditez cela pour moi « . Après de nombreux allers-retours, essais et erreurs avec l’illustrateur, le logo de la langue et des lèvres des Rolling Stones tel que nous le connaissons maintenant était en train d’éclore. Pasche n’avait pas fini son logo, alors je leur ai dit d’utiliser le sien sur l’album anglais. En fin de compte, cela a fini par être ma version, pas la sienne, ils l’utilisent partout. Ils utilisent le mien pour les tournées, le merchandising, les licences. Ironiquement, le V&Un musée a payé près de £ 100,000 à Pasche pour son logo original, mais ce n’est pas la version officielle des Stones. Craig Braun

Les illustrateurs de la Sound Packaging Corporation de Craig Braun ont fini le logo en rétrécissant la langue, en ajoutant plus de blanc autour des lèvres et de la langue, avec du noir pour mettre en évidence la gorge, puis l’ont fait exploser pour couvrir toute la pochette intérieure de la sortie américaine de l’album Sticky Fingers. La version de Pasche a été utilisée internationalement.

Pasche n’a été payé que 50 £ en 1970 pour le logo, il a été payé 200 £ supplémentaires en 1972. En 1984, Pasche vend ses droits d’auteur du logo à la branche commerciale des Rolling Stones, Musidor BV, pour 26 000 £ en 1984. En 2008, le Victoria and Albert Museum de Londres (V&A) a acheté l’œuvre originale du logo des Rolling Stones pour 92 500 $. Le Fonds d’art a versé la moitié de l’œuvre à la maison de vente aux enchères en ligne de Chicago, Mastro Auctions. Victoria Broakes, responsable des expositions au V &A a déclaré: « La langue des Rolling Stones est l’un des premiers exemples d’un groupe utilisant l’image de marque et il est sans doute devenu le logo rock le plus célèbre au monde »,

En 2012, le groupe a chargé Shepard Fairey de mettre à jour le logo pour leur 50e anniversaire.

À mon avis, le logo de la langue des Stones est le logo le plus emblématique, puissant et durable de l’histoire du rock&. Je pense que le logo capture non seulement les lèvres et la langue emblématiques de Mick Jagger, mais aussi l’essence de la rébellion et de la sexualité qui est l’attrait de tout le rock &à son meilleur. Lorsque Mick Jagger m’a contacté pour concevoir un logo à l’occasion du 50e anniversaire des Rolling Stones, j’ai été assez dépassé. Mick a dit qu’il était ouvert à toutes mes idées. L’une des premières choses que j’ai demandées à Mick était: « Ne pensez-vous pas que la langue doit être incluse? »Il a répondu: « Oui, je suppose que ça devrait l’être. »J’ai travaillé sur ce projet en tant que fan sachant que la langue des Stones était le point de mire et le point de départ. – Shepard Fairey