den här veckan såg det senaste kapitlet i den helt underbara Sagan om Juicero, $400 juice machine maker som lockade $120 miljoner i riskkapitalfinansiering. På onsdagen avslöjade en bombshell Bloomberg-rapport hemligheten som hotade att förstöra företaget: du kan få nästan exakt samma juice utan företagets dyra press genom att pressa sina jävla väskor själv med händerna Gud gav dig.

idag slog Juicero VD Jeff Dunn tillbaka med ett Medium inlägg som var utformat för att skingra denna felaktiga information och argumentera för att du inte borde försöka pressa påsen själv. Pressa inte påsen. Krama inte det.efter lite tråkig skit om hur man har arbetat på Coca-Cola gör Dunn den bästa mannen att sälja dig juice, Juicero VD kommer ner för att bevisa varför hans maskin är bra i posten. Han länkar till en YouTube-sökning efter ”keurig utan maskin” och säger ”hacking konsumentprodukter är inget nytt.”Saken är… det är inte riktigt ett hack att göra det som en produkt ska göra med dina bara händer, eller hur? Du kan inte brygga Keurig-kaffe genom att dribba in i kapseln.

men hur visar Jeff Juice ”det otroliga värdet vi vet att vårt anslutna system levererar”? Han har en trepunkts faktiskt:

1. Den första sluten slinga livsmedelssäkerhetssystem som tillåter oss att fjärr inaktivera producera förpackningar om det finns, till exempel, en spenat minns. I dessa scenarier kan vi skydda våra konsumenter i realtid.

2. Konsekvent pressning av våra produkter förpackningar kalibrerade av smak för att leverera den bästa kombinationen av smak och näring varje gång.

3. Ansluten data så att vi kan hantera en mycket snäv leveranskedja, eftersom vår produkt är levande, råvara och har en begränsad livslängd på cirka 8 dagar.

Jag är helt kär i tanken på en juicemaskin som fysiskt hindrar dig från att pressa dåliga produkter (inklusive, som webbplatsens FAQ klargör, juicepåsar som till och med är en dag för gammal). Kanske borde vi ansluta glassmakare till wifi så att viktvaktare på distans kan hindra oss från att gorging oss själva? Vad sägs om en liten robothand för att fysiskt slå den smutsiga väskan ur handen på golvet?

som det är fallet med många Internet of Things-produkter öppnar anslutningen av maskinen till internet många möjligheter för hacking eller misslyckande. Tänk dig att du köper $400 juicer och någon 14-årig hacker avaktiverar dina juicepaket på distans. Eller vad händer om din wifi är nere? Kan du fortfarande få den värdefulla saften? Inte om du följer företagets råd att aldrig, under några omständigheter, pressa den väskan själv.

inlägget går helt av skenorna när Mr. Juice framkallar den rörliga bilden av de juiceless massorna, de som behöver Juicero för att förbättra sina brutna moderna liv:

värdet ligger i hur lätt det är för en frazzled pappa att göra något bra för sig själv medan barnen är redo för skolan, utan att behöva förbereda ingredienser och rengöra en juicer.

det handlar om hur den upptagna professionella som behöver mer gröna i sitt liv får apppåminnelser att trycka på producera förpackningar innan de löper ut, så hon slösar inte bort de hårt tjänade pengar hon spenderade på dem.

det läser som ett kampanjtal. Jag tror på ett Amerika där inget barn går hungrig efter kallpressjuice från en påse, där ingen förälder någonsin måste välja mellan att tvätta en mixer och ge sitt barn perfekt kalibrerade näringsämnen.

Juice Daddy erbjuder till och med en videoavvisning till Bloombergs video av deras reporter som klämmer ut saften utan hjälp av fyra ton presskraft. I videon, publicerad av Juiceros kommunikationschef Chrissy Trampedach, är påsen öppen i mitten. Vi behandlas sedan på den härliga bilden av någon (förmodligen Chrissy själv) som når in i påsen, fiskar ut en fin squishy handfull orange mulch och smutsar den genom fingrarna. Det låter som att någon utför intima handlingar på en skål havregryn.

Mer till den punkten, det är inte vad Bloomberg reportrar gjorde, inte heller vad du skulle behöva göra för att extrahera Juicero juice utan maskinen. Som Bloomberg-videon visar, klippte de ett litet hål i slutet, så att de kunde pressa saften snyggt i en kopp. Jag vet inte varför Chrissy kände behovet av att klämma den gunken genom hennes händer, men det är hennes rätt att göra det som Amerikan.

ingenting i inlägget svarar varför investerare som intervjuats av Bloomberg inte visste att saften kunde pressas utan Squeezebot 2000, och inte heller varför den jävla saken kostar mer än ett flyg från DC till LA. Men Juicy Jeff erbjuder återbetalningar för alla Juicero-kunder som vill ha pengarna tillbaka, men jag hoppas att ingen tar upp honom på erbjudandet. Jag hoppas att Juicero förblir en del av våra liv för alltid. Jag vill gifta mig med en Juicero och har perfekt kalibrerade Juicero barn. Länge Leve Juicero.

Update 9: 42pm: vi fick en viktig uppdatering från Olivia Zaleski, en av Bloomberg-reportrarna som pressade saftpåsarna. Enligt Zaleski ”klippte de inte ett hål i slutet av påsen som din artikel säger” men ”applicerade helt enkelt lätt tryck på påsen och saften hällde ut.”

” Jag vet att det är svårt att föreställa sig att det finns lite mer i denna situation än en lätt pressning,” tillade Olivia. Juice, verkar det, är på något sätt ännu lättare att pressa än vi tidigare föreställde oss.